La publicidad exterior en 2024 se destacó por su capacidad para combinar creatividad, tecnología y mensajes impactantes. Aquí presentamos algunas de las campañas más innovadoras del año, que redefinieron los límites de la publicidad OOH y DOOH.
- PEDIGREE® conecta tecnología y adopción con “Adoptable”
La campaña “Adoptable” de PEDIGREE® transformó los anuncios digitales en una herramienta para promover la adopción de perros. Utilizando IA y CGI, las fotos simples de refugio se convirtieron en imágenes de calidad profesional que se adaptaban a cualquier formato digital.
Los anuncios mostraban perros disponibles cerca del usuario en tiempo real, y al ser adoptados, desaparecían automáticamente de la rotación. Esta innovadora iniciativa no solo destacó por su creatividad, sino por su impacto en la misión de PEDIGREE® de acabar con la falta de hogar en perros.
Fuente: https://www.bestadsontv.com/ad/163271/PEDIGREE-Adoptable-By-PEDIGREE
- KFC eleva su Tower Burger (literalmente)
Con su campaña “Vertically Gifted”, KFC lanzó vallas publicitarias altísimas que resaltaban la altura de su Tower Burger. Algunas vallas superaban los bordes del marco o se giraban horizontalmente, creando un impacto visual que rompió las normas tradicionales de OOH.
Esta campaña demostró cómo la creatividad puede convertir un mensaje simple en una experiencia audaz e inolvidable.
Fuente: https://www.motherlondon.com/work/kfc-tower
- La magia de Gladiator II en las Piccadilly Lights
En noviembre, las icónicas Piccadilly Lights en Londres se transformaron en un homenaje al año 211 d.C. para el estreno de Gladiator II. Paramount Pictures, junto con marcas como Samsung, Trainline, TK Maxx y LEGO, crearon una experiencia visual única, inspirada en mosaicos de piedra romanos.
Samsung mostró un gladiador hipnotizado por un rinoceronte saliendo de su pantalla Neo QLED. Trainline transformó trenes en carruajes romanos con el mensaje: “Tu carruaje te espera”. LEGO invitó a “construir Roma en un día”, y TK Maxx se presentó como “Maxximus”, con precios heroicos. Esta fusión de historia y modernidad dejó una huella memorable en OOH.
Fuente: https://www.outsmart.org.uk/keep-up-to-date/news/724/gladiator-ii-takes-over-piccadilly-lights
- Magnum te invita a “Find Your Summer”
En medio del invierno, Magnum desafió las estaciones con su campaña en el Reino Unido y Turquía. Utilizando OOH digitales y datos meteorológicos, indicaban lugares donde se podía disfrutar de un rayo de sol, incluso en días grises.
Un video en blanco y negro, dirigido por Juan Cabral, capturó la melancolía del invierno y la alegría de encontrar pequeños momentos de verano con un Magnum. La campaña también incluyó una plataforma web en tiempo real para encontrar “spots de verano”. Una combinación perfecta de tecnología, emoción y placer.
Fuente: https://musebyclios.com/advertising/find-your-summer-winter-and-eat-ice-cream-magnum-says/
- Sky Sports revoluciona OOH con instalaciones 3D
Para el lanzamiento de Sky Sports Tennis, la marca utilizó instalaciones 3D que transformaron las calles de Londres. En Vinegar Yard, una gigantesca pelota de tenis atrapada en una reja metálica evocó nostalgia entre los fanáticos del deporte. En Westfield London, un tubo de pelotas de tenis 3D parecía salir de su marco.
La campaña incluyó un video promocional donde comentaristas eran sorprendidos por una lluvia de pelotas de tenis, añadiendo humor a la estrategia. Esta activación reforzó la posición de Sky Sports como líder en transmisiones deportivas.
Fuente: https://www.designrush.com/news/giant-tennis-balls-serve-up-excitement-for-sky-sports-tennis
- Apple celebra la creatividad con “Made with iPad”
Inspirada en los Juegos Olímpicos París 2024, Apple lanzó una campaña que mezcló arte y humor. En colaboración con el ilustrador Simon Landrein, las vallas mostraron a atletas olímpicos en situaciones cotidianas, como levantar pesas en un supermercado o jugar rugby en el metro.
Las piezas se exhibieron en París y Marsella como parte de la serie “Made with iPad”, destacando el dispositivo como una herramienta clave para la expresión artística y la innovación.
Fuente: https://roozrang.com/apple-ipad-in-olympic/
- Habitat celebra 60 años con diseño accesible
Para conmemorar su aniversario, Habitat presentó la campaña “Love Design, Love Habitat”, destacando su compromiso con el diseño accesible. Instalaron réplicas gigantes 3D de piezas icónicas de su colección en Londres, Manchester y Birmingham.
Además, extendieron la campaña a redes sociales, medios digitales y OOH en todo el Reino Unido, celebrando el pasado, presente y futuro de la marca.
Fuente: https://www.famouscampaigns.com/2024/05/habitat-marks-its-60th-anniversary-with-a-bespoke-ooh-campaign/
- Coca-Cola impulsa el reciclaje con “Recycle Me”
Coca-Cola reimaginó su logo en versiones aplastadas que simulaban latas recicladas para promover el reciclaje en América Latina. Con un llamado claro a la acción, “Recycle Me”, esta campaña refuerza el compromiso de la marca con la sostenibilidad, destacando su estrategia “World Without Waste”.
Las piezas creativas, exhibidas en Buenos Aires, São Paulo y Ciudad de México, utilizaron técnicas únicas para generar logotipos originales a partir de latas reales aplastadas.
Fuente: https://www.contagious.com/news-and-views/coca-cola-recycle-me-interview-contagious
Estas campañas demuestran cómo la creatividad, combinada con la tecnología y un enfoque en mensajes poderosos, puede transformar la publicidad exterior en experiencias inolvidables. En 2024, la publicidad OOH reafirmó su capacidad de capturar la atención y conectar emocionalmente con el público.
