Publicidad exterior, ejemplos que han marcado el año.
La publicidad exterior ha demostrado ser un medio poderoso para conectar con las audiencias de forma memorable. Hoy en día la creatividad es clave y las marcas buscan constantemente nuevas formas de destacar. Estos son algunos ejemplos de publicidad exterior que han marcado tendencia en los últimos años: campañas creativas, originales y visualmente impactantes que redefinen lo que significa captar la atención en espacios públicos.
1. IKEA: Una campaña creativa con experiencia urbana
En el primer ejemplo de publicidad exterior, está: “Made for downtown living” de IKEA en Toronto. Esta campaña OOH desafió las normas publicitarias al convertir casas reales en anuncios habitables, mostrando autenticidad y empatía hacia la vida en la ciudad. Al ubicar estratégicamente vallas publicitarias en rutas transitadas, la campaña guio a los habitantes de Toronto a la tienda IKEA, fusionando la marca con la experiencia urbana. Destacó la diversidad de estilos de vida al utilizar casas y personas reales, empoderando a los residentes para imaginar soluciones personalizadas. Esta campaña publicitaria original mostró personas y hogares reales, destacando la diversidad y fomentando la identificación emocional.
El resultado fue una campaña creativa, empática y funcional que reforzó la imagen de IKEA como una marca adaptada a la vida urbana, generando una conexión auténtica con los residentes de Toronto.
Fuente: https://campaignsoftheworld.com/outdoor/ikea-window-shopping/
2. Una campaña publicitaria que a la vez incentiva el reciclaje
The Breaking Point es otro gran ejemplo de publicidad exterior creativa con impacto social. Esta campaña combinó reciclaje y bienestar emocional en una experiencia innovadora y memorable, diseñada especialmente para los jóvenes en el contexto postpandemia.
La propuesta consistía en una “sala de ira” donde las personas podían destruir teléfonos viejos sin usar como una forma terapéutica de liberar estrés. Además de generar una experiencia divertida y original, la campaña promovía el reciclaje responsable, logrando un equilibrio entre impacto emocional y compromiso ambiental.
The Breaking Point no solo logró captar la atención con una campaña publicitaria original, sino que también transformó un mensaje social en una vivencia interactiva que conectó genuinamente con el público. Una muestra de cómo la creatividad puede dar forma a campañas con propósito.
Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=H2P_0UsHtrg
3. Campañas Publicitarias FOOH
En los últimos años ha surgido una nueva tendencia en campañas publicitarias originales: el FOOH (Fake Out Of Home), o publicidad exterior falsa. Esta modalidad, impulsada por tecnología CGI (Computer Generated Imagery), crea anuncios hiperrealistas que parecen integrarse perfectamente en espacios públicos, aunque en realidad solo existen en entornos digitales.
Este tipo de publicidad exterior creativa redefine cómo las marcas interactúan con sus audiencias en línea, generando asombro, viralidad y una fuerte conexión emocional. Sin embargo, para que funcione, requiere un alto nivel de calidad visual y transparencia, ya que puede enfrentar desafíos éticos si se percibe como engañosa.
El FOOH representa un punto de encuentro entre lo físico y lo digital, donde la creatividad es protagonista y la experiencia de marca trasciende la realidad tangible.
Entre los ejemplos más exitosos de este tipo de publicidad se encuentra la de la pestaniña de Maybelline en el metro y calles de Londres, las carteras de Jacquemus que recorrieron las calles de París por la semana de la moda y los tenis Adidas volando sobre el Obelisco en Argentina.
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Fuente: https://www.informabtl.com/que-es-fooh-fake-out-of-home-advertising/
4. Buberry. Apoyando el medio ambiente
Burberry llevó a cabo una impactante y creativa campaña al crear una pradera flotante en el río Támesis en Londres, destacando su compromiso con la protección ambiental. Con más de 5,000 plantas herbáceas, especies de césped y flores silvestres, la marca construye un mini ecosistema, reforzando su promesa de ser positiva para el clima. Este ejemplo de campaña creativa se presenta como una extensión de las celebraciones del Jubileo, demostrando la integración de la moda y la sostenibilidad.
Fuente: https://culted.com/burberry-jubilee-meadow/
5. Barbie, una campaña creativa sin precedentes
La película Barbie, dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie, no solo lideró las taquillas globales en 2023, sino también el universo del marketing. Su campaña de publicidad exterior se convirtió en un fenómeno global, transformando espacios cotidianos en escenarios completamente rosados.
La estrategia apostó por la simplicidad visual y la fuerza del reconocimiento: bastó con vallas publicitarias de color rosado y la fecha de estreno para que el público identificara de inmediato a Barbie como protagonista. Paraderos, buses, trenes, fachadas y otros elementos urbanos fueron intervenidos con esta estética minimalista pero poderosa.
Esta campaña publicitaria original no solo fue creativa e icónica, sino que también logró eclipsar otros anuncios del momento. La marca Barbie se adueñó del espacio exterior con una presencia audaz, emocional y perfectamente ejecutada.
6. Publicidad exterior y vallas en 3D | Lego dreamzzz
La serie de YouTube ‘DreamZzz’ de Lego cobró vida en anuncios 3D DOOH en Londres, Nueva York y Tokio. Utilizando tecnología anamórfica, las vallas publicitarias inmersivas presentan a los personajes Lego, como Crocodile Car y Zian, animando a los niños a desbloquear su creatividad a través de sus sueños. Una campaña visualmente fascinante que destacó la fusión de creatividad y tecnología DOOH.
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Fuente: https://broadsign.com/blog/our-favourite-ooh-and-billboard-ads/
7. Murales exteriores | Ejemplo de campaña creativa Oatly
Cuando Oatly decidió entrar al mercado francés, se enfrentó a un desafío particular: las regulaciones en Francia prohíben que los murales incluyan logotipos o marcas comerciales. Este contexto se convirtió en la chispa de una campaña de publicidad exterior creativa, en la que la marca apostó por el ingenio para comunicar su mensaje sin romper las reglas.
La estrategia consistió en crear murales artísticos sin logotipos, complementados en tiempo real por repartidores y actores que sostenían los productos de Oatly o portaban elementos con la marca. Así, se mantenía la esencia estética del mural, respetando su aire artístico, y al mismo tiempo se integraba el mensaje de marca de forma inesperada y memorable.
Esta campaña publicitaria original logró conectar con la audiencia de forma auténtica, mostrando que las limitaciones pueden convertirse en oportunidades creativas. Un ejemplo brillante de cómo una campaña exterior puede inspirar, comunicar y adaptarse sin perder impacto.
Fuente: https://broadsign.com/blog/our-favourite-ooh-and-billboard-ads/
8. Una respuesta común puede ser el éxito de una campaña OOH exitosa
La campaña “A British Original”, desarrollada por Uncommon Creative Studio para British Airways, fue galardonada con el Grand Prix en Cannes Lions 2023 y es uno de los mejores ejemplos de publicidad exterior creativa a gran escala.
Su premisa era simple pero poderosa: mostrar las múltiples razones por las que las personas viajan. Con más de 500 creatividades distintas distribuidas en vallas publicitarias convencionales y digitales, la campaña respondía con humor, sobriedad y autenticidad a la pregunta: ¿Cuál es el motivo de tu viaje?
Esta campaña publicitaria original rompió con los estereotipos y demostró cómo la personalización y el volumen pueden coexistir sin perder impacto. Un claro ejemplo de cómo las campañas creativas pueden ser masivas, relevantes y emocionalmente resonantes al mismo tiempo.
Fuente: https://www.reasonwhy.es/actualidad/mejor-publicidad-exterior-mundo-cannes-lions-2023Cannes Lions 2023
Claramente, el año 2023 fue testigo de un espectáculo creativo impresionante en el mundo del OOH. Desde innovaciones en formatos hasta contenidos y medios vanguardistas, las múltiples facetas de la creatividad han dejado una huella significativa en las audiencias. Con la promesa de avances tecnológicos y estrategias creativas aún más audaces, el próximo año se presenta como un capítulo emocionante para la publicidad exterior. Mientras anticipamos el futuro, mantendremos la mirada atenta para descubrir las campañas que definirán el siguiente año.
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