Tipos de Publicidad Exterior

Para comprender a fondo los tipos de publicidad exterior, también conocida como OOH (Out of Home), es importante hacer un pequeño recorrido por su origen.

¿Dónde nace la publicidad exterior? ¿Y cuánto ha evolucionado desde entonces?

Todo comenzó en civilizaciones antiguas como Egipto, Grecia y Roma, donde ya se utilizaban papiros, murales y grabados en piedra para anunciar eventos, promover negocios o compartir mensajes relevantes con la comunidad. Con la llegada de la imprenta y más adelante de la litografía, se dio paso a los primeros carteles publicitarios modernos, marcando el inicio de lo que hoy conocemos como publicidad exterior.

Desde entonces, esta disciplina ha evolucionado de manera constante, incorporando nuevos formatos, tecnologías y posibilidades creativas que permiten a las marcas comunicar sus mensajes de forma impactante y sin límites, en todo tipo de espacios públicos.

Bien, conociendo brevemente la historia de este tipo de publicidad, es momento de entrar en materia y explorar cuáles son los tipos más comunes de publicidad exterior que se encuentra en las ciudades hoy en día.

Vallas publicitarias, uno de los inicios de la publicidad exterior

Las vallas publicitarias han estado en nuestro día a día durante décadas, convirtiéndose en uno de los medios masivos más efectivos para generar recordación y posicionamiento en la mente de los consumidores. Es por ello que, al hablar de publicidad exterior, las vallas siguen siendo un punto clave. Pero, ¿qué tipos de vallas existen y siguen generando el mismo impacto que antes?

Existen diversos tipos de vallas publicitarias, que varían según su ubicación, tamaño, estructura y tecnología. Algunos tipos de vallas son conocidas como; vallas Tubular, Cercha, Mogador y Culata. Este tipo de publicidad exterior debe cumplir con regulaciones específicas que varían según la ubicación; como el tamaño permitido, la seguridad de la estructura y las restricciones legales locales.

A pesar de los avances tecnológicos, las vallas publicitarias siguen siendo una de las opciones preferidas por las marcas. Esto se debe a que la creatividad juega un papel fundamental en este formato, permitiendo a las marcas destacar y comunicar su mensaje de manera impactante y efectiva. En la actualidad, muchas marcas están utilizando diseños innovadores que capturan la atención y se conectan de manera efectiva con su audiencia. Un ejemplo de esto es la volumetría. Observa esta campaña tan creativa y poderosa que se realizó con volumetría:

Publicidad exterior en Centros comerciales. Estrategia clave para las marcas

Los centros comerciales se han convertido en aliados clave para la publicidad exterior, gracias a su entorno único que combina bienestar, entretenimiento y la oportunidad de generar ese “Momento de Verdad”, es decir, cuando los consumidores se encuentran con las tiendas justo después de haber visto el anuncio. Este efecto, donde la publicidad influye directamente en el proceso de compra, se ha vuelto muy poderoso.

En estos espacios, se pueden encontrar diversos formatos publicitarios, como elementos estáticos, pantallas LED y experiencias BTL. Cada uno de estos formatos genera un impacto significativo en la audiencia, lo que hace que los centros comerciales sean una de las opciones preferidas para muchas marcas. Además, estos espacios garantizan un flujo constante de tráfico diverso, que se puede segmentar según las necesidades del público objetivo, asegurando una mayor efectividad en las campañas o generando un impacto multitarget si así se desea.

Conoce más sobre publicidad en centro comerciales aquí.

Pantallas Led. Una de las nuevas estrategias de publicidad exterior

La publicidad exterior ha experimentado una notable evolución a lo largo de los años, adaptándose constantemente a las nuevas demandas del consumidor y las exigencias del mercado. Un claro ejemplo de esta transformación son las pantallas LED, que existen hace unos años atrás y se han consolidado como una herramienta poderosa para el impacto masivo en las ciudades.

Entre las principales ventajas de las pantallas LED se encuentran su capacidad para ofrecer contenido dinámico, personalizado y eficiente. Este tipo de publicidad permite la actualización constante de los mensajes, lo que facilita captar más impresiones de usuarios mediante anuncios cíclicos o incluso utilizando diversas referencias dentro de una misma pauta.

Las pantallas LED no solo permiten una comunicación visual impactante, sino que también facilitan una interacción efectiva con la audiencia. Hoy en día, se han implementado activaciones creativas e interacciones en tiempo real, aprovechando el dinamismo de estas pantallas para generar una experiencia más inmersiva y personalizada para los usuarios. La rapidez en la implementación y la optimización de costos han sido factores clave que han convertido a las pantallas LED en una opción atractiva para muchas marcas. Además, en los últimos años ha surgido una tendencia innovadora en este formato: los contenidos 3D en pantallas LED. Esta tecnología permite a las marcas comunicar sus mensajes de manera impactante y visualmente envolvente, generando una experiencia única para el espectador y elevando el nivel de recordación de las campañas.

Al igual que las vallas publicitarias tradicionales, las pantallas LED deben cumplir con una serie de regulaciones locales. Esto incluye especificaciones sobre su ubicación, tamaño, y el tipo de contenido que pueden mostrar, para garantizar que no interfieran con las normativas de seguridad y urbanismo de cada lugar.

Publicidad en Sistemas de Transporte Masivo

Los sistemas de transporte público se han consolidado como un punto estratégico para la publicidad exterior, generando un impacto masivo en diferentes audiencias. En Colombia, donde el transporte público es uno de los medios más utilizados por la población, este canal se ha convertido en una plataforma clave para las marcas que buscan visibilidad y alcance.

Su principal fortaleza está en la capacidad de impactar a grandes volúmenes de personas de manera geolocalizada, ya sea en estaciones, portales o rutas específicas. Esta segmentación por ubicación permite a las marcas dirigir sus campañas con mayor precisión y eficiencia.

Además, uno de sus grandes beneficios es la frecuencia del medio: los usuarios suelen recorrer las mismas rutas a diario, lo que les expone a los anuncios en repetidas ocasiones y en distintos momentos del día. Esta repetición incrementa significativamente la recordación de marca.

Además, la creatividad juega un papel fundamental en este entorno. La variedad de formatos disponibles (desde vinilos en buses hasta pantallas digitales en estaciones) permite desarrollar campañas visuales impactantes y memorables. Como todo medio de comunicación masiva, este tipo de publicidad está regulado por normativas específicas que garantizan su correcta implementación y coherencia con el entorno urbano.

Publicidad exterior en movimiento (publicidad en buses, trenes, tranvía)

Junto con la publicidad en sistemas de transporte masivo, existe una forma de comunicación que ha ganado fuerza: la publicidad en medios de transporte como buses, trenes o tranvías, que funcionan como vallas móviles. Este formato permite que la marca se desplace por la ciudad, llevando su mensaje de forma efectiva y dinámica a distintos públicos. Se trata de un recurso visualmente poderoso que se ve reflejado en el diseño exterior de buses, trenes, tranvías y otros vehículos adaptados como parte de una campaña integral.

Este tipo de publicidad exterior ofrece una ventaja clave: combinan alto impacto visual con movilidad estratégica, permitiendo a las marcas aumentar su alcance y reforzar la recordación en zonas de alto tráfico. Este formato se ha convertido en una opción innovadora para conectar con audiencias urbanas en movimiento, todo mientras se integra de manera creativa al paisaje de la ciudad.

Si te interesa conocer más sobre pauta en Sistemas de Transporte Masivo, puedes consultar en este enlace.

Mupis: transformar la espera en una oportunidad publicitaria

Los mupis (Mobiliario Urbano para Información) son ampliamente reconocidos en la industria publicitaria por su presencia estratégica en paradas de buses y estaciones de transporte público. Su principal fortaleza radica en el tiempo de espera del usuario, lo que genera una alta retención visual y una mayor posibilidad de captar la atención del público.

Este tipo de publicidad exterior aprovecha los momentos de pausa en el recorrido diario de las personas para transmitir mensajes impactantes y memorables. Gracias al constante flujo de usuarios que transitan por estos puntos, los mupis garantizan un tráfico continuo y diverso, convirtiéndose en un canal ideal para campañas visuales bien diseñadas y dirigidas.

Publicidad en aeropuertos

Otro medio que ha cobrado gran relevancia dentro de la publicidad exterior son los aeropuertos. Estos espacios de alto tráfico, tanto nacional como internacional, se han convertido en puntos estratégicos para las marcas que buscan visibilidad e impacto. La naturaleza del entorno aeroportuario —donde los usuarios pasan tiempos de espera considerables y están más receptivos a los estímulos visuales— ofrece una oportunidad única para captar la atención de un público diverso y de alto poder adquisitivo. Además, la publicidad en estos espacios suele proyectar una imagen de prestigio y solidez, lo que refuerza el posicionamiento de las marcas. Ya sea a través de vallas, pantallas digitales, mobiliario o experiencias inmersivas, la presencia en aeropuertos permite que el mensaje llegue de manera masiva, llamativa y eficaz, generando recordación y valor percibido.

Publicidad en peajes. Puntos estratégicos para captar audiencias

Este formato de publicidad ha sido elegido por marcas que buscan alta recordación, frecuencia de impacto y alcance multisegmento. Su popularidad se debe a su ubicación estratégica, ideal para campañas que buscan impulsar un mensaje específico —ya sea turístico, informativo o promocional— en un punto clave de la ciudad.

Gracias a su colocación en vías principales de acceso o salida, permite llegar tanto a residentes locales que se movilizan diariamente entre el hogar y el trabajo, como a turistas que transitan por estos corredores durante sus desplazamientos de ida o regreso.

Lo más destacado de este formato es su gran visibilidad. Al tratarse de un soporte de gran tamaño, el mensaje capta la atención de manera inmediata y directa, logrando un alto nivel de exposición entre quienes transitan por la zona día tras día.

Estos son algunos de los tipos de publicidad exterior más comunes. Las marcas tienen la ventaja de poder elegir el formato que mejor se adapte a sus necesidades, logrando así transmitir su mensaje de forma clara y efectiva.

En iCo entendemos la importancia de una campaña exterior exitosa. Por eso, contamos con un equipo de ejecutivos especializados, listos para guiar y asesorar a cada marca en el diseño de estrategias publicitarias que generen verdadero impacto. Si te interesa conocer más, puedes contactarnos.