Campañas OOH, claves de la publicidad exterior
En la publicidad exterior, tanto en medios OOH como DOOH, así como en las acciones BTL, existen múltiples variables que marcas, agencias creativas, agencias BTL y centrales de medios deben considerar para lograr no solo mayor alcance, sino un impacto real en su público objetivo. La correcta lectura del entorno, el formato, el mensaje y el momento de exposición es determinante para que una campaña OOH funcione de manera efectiva.
Las campañas de publicidad exterior siempre representan un desafío para las marcas, ya que cada medio presenta condiciones particulares a la hora de comunicar con claridad y relevancia. No existe una fórmula única o infalible para garantizar el éxito en OOH, DOOH y BTL, porque los resultados dependen de múltiples factores: el público objetivo, el mensaje, el momento de consumo y las variables contextuales que influyen en la percepción del anuncio.
A esto se suma un consumidor cada vez más informado, exigente y sensible al contexto, lo que hace que la planificación de campañas OOH deba ser más estratégica y flexible que nunca. Comprender cómo, cuándo y dónde se encuentra la audiencia es clave para desarrollar estrategias OOH capaces de conectar de forma auténtica y generar recordación de marca.
Con base en la experiencia del equipo de iCo Medios, hemos identificado una serie de claves para crear campañas OOH relevantes y efectivas. Estas recomendaciones buscan servir como guía e inspiración para marcas y equipos de marketing que desean potenciar el impacto de sus campañas y desarrollar una publicidad exterior creativa alineada con los objetivos de comunicación y negocio.
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Tus tres segundos de fama
En el día a día, las personas siguen recorridos definidos y rutinas constantes, lo que las expone de manera recurrente a distintos formatos de publicidad exterior. De esta manera, el OOH se ha transformado para responder a un consumidor cada vez más selectivo, apostando por mensajes visuales y creativos que rompen con los formatos tradicionales que hoy pasan desapercibidos. Para que una campaña OOH sea efectiva, el impacto debe lograrse en muy pocos segundos, ya que el tiempo de atención varía según el formato, la ubicación y el momento del día.
No percibe igual un mensaje una persona que se desplaza con prisa hacia su trabajo que alguien que espera el transporte público durante varios minutos. En el primer caso, la atención es mínima; en el segundo, existe mayor disposición para observar y procesar la pieza. Por eso, una publicidad exterior efectiva debe basarse en mensajes claros, breves y directos, capaces de captar la atención en los primeros segundos de exposición.
En promedio, un transeúnte dispone de apenas 3 segundos para interactuar visualmente con una pieza OOH. Estudios del sector indican que el 64 % de las personas recuerda principalmente imágenes y logotipos, mientras que solo un 25 % retiene los textos. Esto refuerza la importancia de priorizar el impacto visual, la jerarquía gráfica y la visibilidad de marca como pilares clave dentro de las estrategias OOH y la planificación de campañas OOH exitosas.
Integra creatividad y producción especial cuando sea posible
Todo entra por los sentidos
La publicidad OOH ha tenido que evolucionar constantemente para adaptarse a las nuevas necesidades y hábitos de las audiencias, cada vez más inmersas en entornos digitales. De esta forma, impactar el espacio físico cobra mayor relevancia, ya que permite conectar con las personas en un entorno real, cotidiano y no saturado por pantallas personales. Esta evolución ha llevado a las marcas a explorar estrategias OOH más sensoriales y experienciales.
El uso de herramientas sensoriales ha sido clave para lograr una publicidad exterior efectiva. Producciones que estimulan la vista, el olfato o el sonido generan una experiencia más memorable y aumentan la recordación de marca. Elementos como iluminación especial, piezas troqueladas, ambientaciones sonoras o incluso aromas han demostrado potenciar el impacto de una campaña OOH, transformando un mensaje publicitario en una experiencia que conecta emocionalmente con la audiencia.
Esta creatividad no solo se limita al diseño de la pieza, sino también a la elección de formatos OOH que rompen con la monotonía del paisaje urbano. Formatos no convencionales, intervenciones inesperadas y ejecuciones fuera de lo común permiten que las campañas de publicidad exterior destaquen frente a lo cotidiano, generen conversación y posicionen a la marca como innovadora dentro del OOH marketing.
El tamaño si importa
Los formatos en la publicidad exterior han evolucionado de manera significativa a lo largo de los años. Hoy, los medios OOH ofrecen una mayor flexibilidad creativa y tecnológica, lo que permite a las marcas desarrollar campañas OOH más atractivas, relevantes y alineadas con las expectativas de las audiencias. Esta evolución ha hecho posible entregar mensajes que no solo comunican marca, sino que fortalecen el posicionamiento y el valor percibido en el entorno urbano.
Hace algunos años, resultaba impensable interactuar en tiempo real con una audiencia a través de una activación en DOOH. Actualmente, gracias a la tecnología, la conectividad y a una mejor planificación de campañas OOH, la interactividad se ha convertido en una ventaja competitiva dentro del OOH. Las marcas están apostando por formatos que permiten experiencias en vivo, contenidos dinámicos y activaciones que responden al contexto, logrando campañas más memorables y efectivas.
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Por otro lado, las producciones especiales que integran elementos físicos de la marca han marcado un antes y un después en la publicidad exterior creativa. Un ejemplo destacado es el caso de éxito de Blancox, donde la marca tenía claro que su promesa de valor giraba en torno al cuidado de las prendas. A partir de este insight, la campaña transformó una tela acolchada, que evocaba la textura de la ropa, en el lienzo principal de su mensaje. Esta ejecución convirtió el espacio OOH en un punto de conexión directa con cientos de personas que transitaban diariamente por la zona, reforzando el mensaje desde la experiencia y la emoción.
Conoce el caso de éxito aquí.
Este y muchos otros ejemplos demuestran que, en campañas de publicidad exterior, el tamaño, el formato y la creatividad sí importan. Son ejecuciones que impactan a gran escala, generan conversación, fortalecen el posicionamiento y confirman que las marcas que entienden el poder del OOH logran conectar con audiencias dispuestas a recibir mensajes relevantes y bien ejecutados.
Combina OOH con otros medios, pero define el formato.
Al cesar lo que es del cesar
Uno de los errores más comunes en una campaña OOH es replicar el mismo diseño en todos los canales. Es decir, utilizar exactamente la misma pieza que se lanzó en prensa, televisión o revistas y trasladarla sin ajustes a vallas, fachadas o formatos DOOH. Si bien es fundamental mantener un lineamiento de comunicación coherente, aplicar el mismo diseño en publicidad exterior puede limitar el potencial de un medio que ofrece muchas más posibilidades creativas y estratégicas.
En una estrategia OOH bien planificada, cada formato debe pensarse de acuerdo con su entorno, tiempo de exposición y comportamiento de la audiencia. Por ejemplo, si una marca lanza una nueva colección de ropa y publica un anuncio en prensa, replicar esa misma pieza en una pantalla DOOH probablemente no genere un impacto significativo. En cambio, aprovechar el formato digital para implementar contenido dinámico que se adapte al clima puede transformar por completo la experiencia. Mostrar, en tiempo real, qué prenda se ajusta a la temperatura actual, acompañado de un copy contextual como “Este frío sería más llevadero con la nueva chaqueta XYZ”, conecta el mensaje con el momento exacto en el que la audiencia está más receptiva.
Lo mismo ocurre con las vallas publicitarias ubicadas cerca de un punto de venta. No tiene sentido utilizar un diseño editorial que simplemente anuncie “nueva colección”. En este caso, una publicidad exterior efectiva aprovecha la proximidad y el contexto para activar la intención de compra con mensajes claros y directos, como: “Estás a solo 200 metros de tu mejor outfit”. Simple, concreto y diseñado para el recorrido real del consumidor.
No explotar cada formato según su función dentro del OOH marketing es como entrar a un parque de diversiones con cien atracciones y subirse solo a una por no querer caminar. Cada medio tiene un rol, una ventaja y una oportunidad de impacto distinta. Sacar verdadero provecho de la planificación de campañas OOH implica entender esas diferencias y usarlas estratégicamente. Porque al final, en campañas de publicidad exterior, los impactos que realmente cuentan son los que se piensan para el medio, el entorno y la audiencia.
Estamos trabajando para darte un mejor servicio
Cuando una marca decide implementar una activación BTL dentro de una campaña OOH, es fundamental considerar varios puntos clave que determinarán el éxito de la experiencia. La interacción directa con el consumidor no puede improvisarse; debe responder a una estrategia de publicidad exterior efectiva alineada con los objetivos de la campaña y con la identidad de la marca.
El primer aspecto esencial es el equipo humano. Las personas que participan en la activación son el contacto directo con la audiencia y, en muchos casos, el primer punto de interacción real con la marca. Por eso, deben conocer a fondo el producto, los mensajes clave y los valores que se desean comunicar. Estar preparados para responder preguntas, resolver inquietudes y guiar la experiencia es parte fundamental de una estrategia OOH bien ejecutada.
Además, cada marca tiene un tono y un estilo de comunicación definido, y este debe reflejarse claramente en el personal de la activación. No todas las marcas se comunican igual ni generan el mismo ambiente. Por ejemplo, una marca de bebidas alcohólicas requiere un equipo dinámico, cercano y alineado con un entorno social y festivo. Elegir promotores que no representen ese espíritu puede afectar negativamente la percepción de la marca. Definir correctamente el tipo de personal, el ambiente y el plan de ejecución es una clave para crear campañas OOH coherentes y memorables.
Otro punto crítico es la logística. Es indispensable definir con antelación qué materiales se entregarán y cuál será el equipamiento necesario para la activación. Si el producto requiere condiciones especiales, como cadena de frío, estas deben garantizarse antes, durante y después de la actividad. Una falla logística puede traducirse en pérdida de producto y, peor aún, en una mala experiencia para el usuario, afectando directamente el impacto de la campaña de publicidad exterior.
En definitiva, una activación BTL dentro del OOH marketing debe ejecutarse con el mismo nivel de cuidado y estrategia que cualquier otro formato. La actitud del personal, la atención al cliente y la coherencia del mensaje son determinantes para que la experiencia refuerce el posicionamiento de marca y amplifique el impacto de la campaña en todos los puntos de contacto.
El momento y el lugar si importa
En la publicidad exterior, tanto en medios OOH como DOOH, así como en las acciones BTL, existen múltiples variables que marcas, agencias creativas, agencias BTL y centrales de medios deben considerar para lograr no solo mayor alcance, sino un impacto real en su público objetivo. Cada campaña OOH enfrenta retos propios, ya que cada medio presenta desafíos específicos al momento de comunicar de forma clara y efectiva un mensaje al target.
No existe una fórmula única para garantizar el éxito en las campañas de publicidad exterior, ya que su desempeño depende de múltiples factores: el perfil del público objetivo, la claridad del mensaje, el momento de consumo y las variables contextuales que influyen en la percepción de la audiencia. A esto se suman cambios en el comportamiento del consumidor y nuevas dinámicas sociales que han transformado la manera en que las personas interactúan con los mensajes publicitarios. Sin embargo, a partir de la experiencia del equipo de iCo Medios, es posible identificar claves para crear campañas OOH que sirvan como guía e inspiración al momento de desarrollar estrategias OOH más relevantes, efectivas y alineadas con los objetivos de marca.
Por otro lado, aunque todos los medios OOH cumplen distintos roles dentro de un plan de medios, la publicidad exterior tiene una ventaja diferencial frente a otros canales: la posibilidad de trabajar el contexto. El entorno y la ubicación del elemento publicitario se convierten en parte del mensaje, permitiendo a las marcas referenciar puntos estratégicos y conectar de manera más directa con su audiencia. No se trata únicamente de evaluar si una pieza se ve bien en una valla, fachada o pantalla, sino de identificar qué valor adicional aporta su ubicación y cómo puede potenciarse creativamente en la comunicación.
Además, combinar formatos tradicionales con DOOH y experiencias BTL permite ampliar el impacto de la campaña y generar acciones inmediatas, como direccionamiento a puntos de venta o activaciones en tiempo real. Esta integración de formatos fortalece el OOH marketing, optimiza la planificación de campañas OOH y contribuye a cumplir de manera más eficiente los objetivos de alcance, recordación y conversión planteados por la marca.
Recuerda que si estás implementando una campaña o te interesa implementarla a futuro. Estamos listos para ayudarte.
