Caso de éxito: una campaña que integró OOH, BTL de forma creativa
En iCo Medios nos propusimos un objetivo claro: convertir la campaña de Blancox en un auténtico caso de éxito en publicidad exterior. Y lo logramos. Esta es una de esas campañas que vale la pena contar, porque demuestra cómo una estrategia multicanal, bien pensada y ejecutada, puede generar un impacto real en las personas. A través de una integración poderosa entre BTL, publicidad en vallas y una experiencia sensorial diseñada para los usuarios del Metro de Medellín, la marca logró conectar emocionalmente con su audiencia y dejar una impresión memorable en el espacio urbano.
La marca tenía un reto claro: destacar los diferenciales de un nuevo producto en un mercado altamente competitivo. En este contexto, la creatividad no era un lujo, sino una necesidad estratégica. Por eso, cada pieza de la campaña, que incluye vallas y una activación sensorial, fue pensada para resaltar el valor único del producto y generar una recordación auténtica en la audiencia. Esa es precisamente la ventaja de integrar formatos como publicidad BTL y la publicidad exterior: permiten construir narrativas memorables en lugares donde las marcas no solo se ven, sino que se sienten.
El reto detrás de una campaña 360° de publicidad exterior que conectó con miles
Uno de los factores que convierte esta campaña publicitaria en un verdadero caso de éxito es, sin duda, la creatividad aplicada al formato. “El cliente llegó con una idea clara e inusual: quería que el fondo de la pieza tuviera una textura única, como una chaqueta* abullonada. Su objetivo era romper con la típica lona utilizada en la publicidad exterior, y así crear una composición visual impactante que reforzara el mensaje central de la marca: el cuidado de las telas”, explica Daniela Rincón Líder de Producto Metro en iCo Medios. Esta decisión fue clave para trasladar los atributos del producto al espacio físico y captar la atención de los transeúntes desde la primera mirada.
Elementos clave de producción en una campaña de BTL y vallas publicitarias
La campaña no solo fue visualmente impactante, también logró ser una experiencia inolvidable gracias a la integración de múltiples recursos que actuaron en armonía. La clave estuvo en cómo cada elemento visual, táctil y olfativo, se alineó con el objetivo principal: conectar emocionalmente con el público objetivo y traducir los valores del producto en una experiencia sensorial envolvente.
Uno de los principales diferenciales fue el uso de un panel diferencial, que, al acercarse a este, liberaba un aroma característico del producto. Este gesto simple pero poderoso transformó el mensaje comercial en una invitación directa al consumidor: “Así puede oler tu ropa si usas esta marca”. Una estrategia que rompió el discurso tradicional y lo convirtió en una activación BTL sensorial, tangible y memorable.
Como parte del despliegue creativo, en la parte superior del mural se instalaron bandejas con el aroma real del producto, que se evaporaba suavemente, impregnando el espacio y conectando con la audiencia desde el sentido más emocional: el olfato. Esta fue una forma sutil pero poderosa de hacer que la marca permaneciera en la mente (y la memoria sensorial) de cada persona que pasó por allí. Además, el diseño captó aún más atención gracias a una media volumetría en forma de botella que recorría toda la altura del panel.
Esta estructura permitió representar de manera realista el envase del producto, acompañado por una tela real integrada como lona que reforzaba el concepto de cuidado de las prendas. Un recurso visual potente que elevó la producción de la valla y transformó el formato tradicional en una pieza de publicidad exterior diferente y creativa.
La campaña se complementó con una activación BTL que incluyó la entrega de sampling, permitiendo a los usuarios tener un contacto directo con el producto. Además, se instaló una valla publicitaria en Bogotá con volumetría, caja de luz y troquelado, que se destacó por su alto impacto visual y atractivo creativo. Esta combinación de formatos generó una experiencia coherente y memorable, logrando conectar con diferentes audiencias y aumentar significativamente la recordación de marca.
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Publicidad en el Metro de Medellín: resultados de una estrategia OOH efectiva
La publicidad en el Metro de Medellín se ha consolidado como una apuesta estratégica para las marcas que buscan una alta exposición y conexión con audiencias urbanas. Este sistema de transporte moviliza diariamente a más de 1.5 millones de usuarios, de los cuales un 80 % son recurrentes y suelen usarlo entre 5 o más veces por semana lo que garantiza impactos constantes y memorables. No es casualidad que sea uno de los canales preferidos por muchos de nuestros clientes.
Además de su alcance, el sistema cuenta con herramientas únicas como la tarjeta Cívica, que permite acceder a datos actualizados sobre los perfiles de los usuarios, fortaleciendo así la toma de decisiones en campañas basadas en audiencias reales.
En este contexto, la campaña de Blancox se implementó durante un mes y medio, y su mayor logro fue romper la rutina del entorno urbano a través de una producción creativa que despertó la curiosidad y la atención del público. En una época donde los consumidores están saturados de estímulos publicitarios, destacarse no es fácil. Pero cuando una marca logra hacerlo, como en este caso, se convierte en una experiencia difícil de olvidar.
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Aprendizajes de una campaña multicanal: cómo lograr impacto con publicidad exterior
Como en muchas grandes campañas, la creatividad termina siendo la protagonista de los aprendizajes. En este caso, fue la lona misma. Ese lienzo que suele darse por sentado en la publicidad exterior, y en esta campaña se transformó en un elemento narrativo disruptivo. Lo que normalmente se espera que sea un soporte plano y repetitivo, se convirtió en una pieza creativa fuera de lo común, capaz de romper la rutina y captar la atención desde el primer vistazo.
“El gran aprendizaje que nos llevamos como aliados de las marcas es ir más allá, hacer todo lo posible por materializar esas ideas disruptivas que realmente generan un impacto y una conexión diferente con las audiencias”, manifiesta Daniela Rincón, Líder de Producto Metro en iCo Medios.
Esta campaña demuestra que cuando se apuesta por salirse del molde (incluso desde el soporte más básico) la creatividad se convierte en el canal más poderoso para conectar con las personas.
Recuerda que, si te interesa ser nuestro próximo caso de éxito de publicidad exterior, puedes contactarnos aquí. En el sistema del Metro de Medellín contamos con +2000 formatos OOH, 12 plazoletas para activación BTL, 21 pantallas LED y 18 megamupis formato DOOH.
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*Termino que se utiliza en Colombia para referirse a una prenda exterior de vestir que ayuda a abrigar, con mangas y una apertura delantera.
