En el dinámico mundo de la publicidad, las marcas reconocen el poder transformador de las campañas OOH para cautivar a sus audiencias. A medida que el panorama publicitario evoluciona, la búsqueda de nuevas formas de impactar a los consumidores se intensifica. Este viaje nos sumerge en las campañas más impresionantes de la publicidad exterior en 2023, explorando cómo han elevado el arte de conectarse con el público de maneras verdaderamente únicas.
1. IKEA: Escaparates sorprendente en la publicidad en Toronto
La campaña “Made for downtown living” de IKEA en Toronto, desafió las normas publicitarias al convertir casas reales en anuncios habitables, mostrando autenticidad y empatía hacia la vida en la ciudad. Al ubicar estratégicamente vallas publicitarias en rutas transitadas, la campaña guió a los habitantes de Toronto a la tienda IKEA, fusionando la marca con la experiencia urbana. Destacó la diversidad de estilos de vida al utilizar casas y personas reales, empoderando a los residentes para imaginar soluciones personalizadas. La iniciativa reforzó la posición de IKEA como una marca genuinamente adaptada a la vida en el centro, desafiando las normas y generando conexión emocional con los habitantes de la ciudad.
Fuente: https://campaignsoftheworld.com/outdoor/ikea-window-shopping/
2. Smash to Save: The Breaking Point – Una perspectiva innovadora y divertida para el reciclaje de dispositivos antiguos
Revolucionando el reciclaje: The Breaking Point ofreció una solución innovadora para impulsar el reciclaje, particularmente de dispositivos viejos sin usar. Al abordar el estrés y la ansiedad que sienten los jóvenes, especialmente después de la pandemia, esta sala de ira brindó una experiencia divertida para contrarestar estos sentimientos. Al destruir teléfonos viejos, las personas contribuyen a un mundo mejor y al mismo tiempo encuentran un alivio terapéutico para el estrés. Combinando la responsabilidad ambiental con una actividad divertida, The Breaking Point hizo que el reciclaje sea más accesible y atractivo.
Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=H2P_0UsHtrg
3. Campañas Publicitarias FOOH
El intrigante mundo del FOOH (Fake Out Of home), o publicidad falsa fuera de casa, está redefiniendo la interacción de las marcas en línea. Utilizando CGI (Computer Generated Imagery), genera anuncios hiperrealistas que cautivan a la audiencia, creando conexiones emocionales. Aunque emocionante, requiere transparencia y calidad para evitar desafíos éticos.
Entre los ejemplos más exitosos de este tipo de publicidad se encuentra la de la pestaniña de Maybelline en el metro y calles de Londres, las carteras de Jacquemus que recorrieron las calles de París por la semana de la moda y los tenis Adidas volando sobre el Obelisco en Argentina.
Fuente: https://www.informabtl.com/que-es-fooh-fake-out-of-home-advertising/
4. Buberry flotando en el rio Támesis
Burberry llevó a cabo una impactante exhibición al crear una pradera flotante en el río Támesis en Londres, destacando su compromiso con la protección ambiental. Con más de 5,000 plantas herbáceas, especies de césped y flores silvestres, la marca construye un mini ecosistema, reforzando su promesa de ser positiva para el clima. Esta iniciativa se presenta como una extensión de las celebraciones del Jubileo, demostrando la integración de la moda y la sostenibilidad.
Fuente: https://culted.com/burberry-jubilee-meadow/
4. El mundo se vistió de rosa con Barbie
La película Barbie de Greta Gerwig, protagonizada por Margot Robbie, lideró las taquillas mundiales en 2023. La extensa campaña de marketing incluyó numerosos anuncios exteriores y vallas publicitarias, transformando espacios comunes en paraísos rosados. La icónica campaña de Barbie incluyó vallas publicitarias, que con el simple color rosado y la fecha de estreno ya era reconocibles, además de paraderos, buses, trenes y fachadas, entre otros. La publicidad de Barbie eclipsó a otros anuncios, siendo ella la estrella.
5. Las vallas publicitarias en 3D de Lego dreamzzz trasladan la imaginación a la realidad
La serie de YouTube ‘DreamZzz’ de Lego cobró vida en anuncios 3D DOOH en Londres, Nueva York y Tokio. Utilizando tecnología anamórfica, las vallas publicitarias inmersivas presentan a los personajes Lego, como Crocodile Car y Zian, animando a los niños a desbloquear su creatividad a través de sus sueños. Una campaña visualmente fascinante que destacó la fusión de creatividad y tecnología DOOH.
Fuente: https://broadsign.com/blog/our-favourite-ooh-and-billboard-ads/
6. Oatly transforma sus murales exteriores con una propuesta creativa
Oatly superó desafíos legislativos en París al crear murales ingeniosos y centrados en texto para promocionar sus alternativas lácteas. Utilizando mensajes creativos y complementándolos con objetos como cajas y camionetas, la marca transformó murales comunes en exhibiciones exteriores atractivas, generando entusiasmo en redes sociales y rumores en línea.
Fuente: https://broadsign.com/blog/our-favourite-ooh-and-billboard-ads/
7. British Airways ganador de Cannes Lions 2023
Uncommon Creative Studio ganó el Grand Prix en Cannes Lions 2023 por su primera campaña para British Airways, “A British original”. Centrada en la diversidad de razones para viajar, la creativa publicidad exterior presentó más de quinientos originales en vallas convencionales y digitales. Con un enfoque austero y humorístico, la campaña destacó respuestas personales a la pregunta sobre los motivos para viajar.
Fuente: https://www.reasonwhy.es/actualidad/mejor-publicidad-exterior-mundo-cannes-lions-2023Cannes Lions 2023
Claramente, el año 2023 fue testigo de un espectáculo creativo impresionante en el mundo del OOH. Desde innovaciones en formatos hasta contenidos y medios vanguardistas, las múltiples facetas de la creatividad han dejado una huella significativa en las audiencias. Con la promesa de avances tecnológicos y estrategias creativas aún más audaces, el próximo año se presenta como un capítulo emocionante para la publicidad exterior. Mientras anticipamos el futuro, mantendremos la mirada atenta para descubrir las campañas que definirán el 2024.
