Una valla publicitaria que rompió esquemas

Advil Gripa Max ha marcado un hito importante en OOH con una valla publicitaria volumétrica que no deja lugar a la indiferencia. Esta valla volumétrica de gran impacto ubicada estratégicamente sobre la transitada carrera 30 en Bogotá se convirtió en el emblema visual de su más reciente lanzamiento.

La marca tenía una premisa clara: cautivar a las audiencias con una pieza fuera de lo común, de gran escala y altísimo poder visual, que reforzara el mensaje del nuevo producto. Con el objetivo de conectar con un público masivo, identificaron el entorno ideal —una zona con alto flujo vehicular y peatonal— para maximizar la exposición. Esta potente ejecución fue complementada con una campaña que incluyó presencia en sistemas de transporte, como el Metro de Medellín, amplificando así el alcance de la campaña y asegurando un contacto reiterado con el target en diferentes momentos del día.

El reto detrás de la valla volumétrica de Advil Gripa Max.

Lograr una valla publicitaria tan llamativa y realista como la valla de Advil Gripa Max implicó enfrentar y resolver múltiples desafíos técnicos y logísticos. “Uno de los principales objetivos del cliente era que el efecto de “splash” del producto se viera auténtico y dinámico. Para lograrlo, se recurrió a técnicas avanzadas de aerografía que aportaron volumen y realismo. Además, la caja del producto debía mostrarse con una inclinación precisa, lo que requirió el diseño y construcción de una base especial para sostenerla de manera segura y estética sobre la estructura”. Según nos explicó Lina Bernal, directora de operaciones.

Pero los retos no se limitaron al diseño. El clima también puso a prueba al equipo: justo el día del montaje, la lluvia obligó a desmontar todo y regresar a la bodega. A pesar de estos contratiempos, la instalación debía hacerse directamente en el punto, pieza por pieza, sobre la propia valla.

El equipo inició labores a las 9 de la mañana y, tras una jornada maratónica de precisión y esfuerzo continuo, concluyeron el armado a las 5 de la mañana del día siguiente. Todo esto, enfrentando además las dificultades logísticas que implica trabajar en una vía de alto tráfico como la carrera 30, donde cada minuto cuenta y cada maniobra debe ejecutarse con extremo cuidado.

Desde el primer momento de la creación de esta valla publicitaria, la comunicación fluida y constante con el cliente fue un pilar fundamental para materializar la visión de campaña. La idea y estrategia se construyeron de manera colaborativa, partiendo de un diálogo abierto que involucró tanto al equipo creativo como a la agencia desde etapas tempranas. Uno de los hitos iniciales fue una visita conjunta con el cliente a diferentes puntos estratégicos de la ciudad, evaluando cada valla no solo por su visibilidad, sino por su capacidad de amplificar el mensaje de marca de forma disruptiva.

Para Advil Gripa Max, esta era una apuesta inédita: nunca antes habían realizado una intervención publicitaria fuera del formato tradicional. El deseo de innovar era claro, y el reto era encontrar cómo hacerlo realidad sin comprometer los recursos disponibles.

El resultado fue una solución creativa y eficiente: una valla principal con un diseño volumétrico altamente llamativo, complementada con otras piezas —medias volumetrías— que reforzaron la presencia de la campaña en diferentes puntos. Así, se logró no solo sorprender con una ejecución fuera de lo común, sino también optimizar el presupuesto y escalar el alcance de la acción, respetando siempre la visión estratégica inicial.

Aprendizajes de la campaña de la valla de Advil Gripa Max

Cada campaña deja una huella, pero algunas trascienden por los desafíos superados, las alianzas fortalecidas y las ideas que se atrevieron a tomar forma. Esta activación para Advil Gripa Max es, sin duda, una de ellas. “Desde el área de producción, quedó claro que la elección adecuada de materiales y la implementación técnica —como el uso de una grúa telescópica para asistir el montaje— fueron determinantes para alcanzar el nivel de detalle y precisión que requería la volumetría”. Comenta Lina Bernal – directora de operaciones

En el frente comercial, “el mayor aprendizaje para el equipo de iCo fue contundente: cuando existe una comunicación directa y transparente con el cliente, acompañada de un trabajo interno articulado y comprometido, los resultados hablan por sí solos. La sinergia se convierte en el motor que convierte una idea en una ejecución memorable.” Afirma Carlos Herrera – ejecutivo comercial

Y desde la perspectiva de producto, “esta campaña reafirma un principio esencial: soñar siempre es posible. En el universo de las producciones especiales, la creatividad no tiene límites. Las vallas publicitarias, más allá de ser simples soportes, pueden transformarse en plataformas que elevan el mensaje de una marca, lo vuelven tangible y generan experiencias que perduran”. Señala Fabio Jamaica – director de producto.

¿Por qué este caso de éxito en valla publicitaria es relevante?

Esta intervención de valla publicitaria de Advil Gripa Max es un verdadero caso de éxito en publicidad exterior por varias razones:

• Creatividad técnica: desde el uso de grúas telescópicas hasta la aplicación de aerografía 3D.
• Ejecución impecable: planificación precisa para instalar en un entorno urbano complejo.
• Comunicación constante con el cliente: base de una ejecución fluida.
• Innovación: Advil Gripa Max apostó por salir del formato tradicional de valla y crear una experiencia memorable.

“Pensamos que el techo creativo lo había puesto KFC. Hasta que llegó Advil Gripa Max y nos retó a ir más allá”, recuerda Fabio Jamaica, director de producto.

Las vallas publicitarias siguen siendo muy relevantes para las marcas.

El negocio de las vallas publicitarias, con más de 40 años de trayectoria, es el medio de comunicación fuera del hogar más antiguo. Sin embargo, iniciativas como la de Advil Gripa Max están revitalizando este canal, logrando que las marcas lo reconsideren como una herramienta efectiva dentro de sus estrategias de comunicación, especialmente en términos de awareness e impacto.

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