Publicidad exterior en Centros Comerciales
La publicidad en centros comerciales se ha consolidado como un pilar clave dentro del ecosistema de la publicidad exterior. Desde hace varios años, estos espacios se han convertido en uno de los medios favoritos tanto para marcas como para audiencias, gracias a su capacidad de generar un alto impacto en el denominado “momento de la verdad”. Es decir, el instante en que las personas pueden tomar la decisión de compra justo en el mismo lugar donde han visto el anuncio, maximizando así la efectividad del mensaje publicitario.
¿Por qué los centros comerciales son un canal efectivo?
Su entorno controlado, alto flujo de visitantes y diversidad de perfiles demográficos los posicionan como un escenario ideal para alcanzar audiencias con mensajes publicitarios estratégicos. Además, permiten una conexión directa entre marca y consumidor justo antes de la decisión de compra.
Formatos publicitarios disponibles en centros comerciales
Existen múltiples formatos publicitarios que pueden activarse en estos espacios, cada uno con ventajas particulares según el objetivo de comunicación:
- Elementos fijos
- Pantallas LED
- Experiencias BTL
- Fachadas y vitrinas
- Escaleras eléctricas y ascensores
- Arcos, dinteles y cajas de luz
- Rompetráficos y comunas
- Banderines
La versatilidad de estos formatos permite crear campañas altamente visibles, memorables y alineadas con la experiencia del visitante.
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5 beneficios de pautar en centros comerciales
La publicidad en centros comerciales ofrece una serie de ventajas únicas que la convierten en una de las formas más efectivas dentro de la publicidad exterior. Aquí hay cinco beneficios clave que demuestran por qué pautar en estos espacios es una decisión estratégica para cualquier marca:
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Alta afluencia y diversidad de públicos
Los centros comerciales ofrecen una experiencia integral que atrae a una gran cantidad de personas a diario: desde compradores y visitantes ocasionales hasta quienes buscan entretenimiento o gastronomía. Esta afluencia constante permite impactar a públicos variados —jóvenes, adultos, niños y familias— con mensajes relevantes y atractivos.
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Segmentación geográfica y por intereses
Gracias a su ubicación estratégica, pautar en centros comerciales permite una segmentación precisa por zonas geográficas. Lo que permite que la marca decida donde estará su anuncio dependiendo su público objetivo impactando de manera masiva a su audiencia. Además, es posible afinar aún más la estrategia al considerar los intereses del público, según las marcas y tiendas presentes en el lugar. Esto garantiza que el mensaje llegue a la audiencia adecuada en el momento justo.
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Audiencias receptivas y predispuestas
Los visitantes de centros comerciales suelen encontrarse en un estado emocional positivo y receptivo, lo que favorece la conexión con mensajes de marca. Este contexto mejora la recordación publicitaria y potencia las decisiones de compra impulsadas por una buena experiencia.
Según un artículo reciente de Zendesk, se ha comprobado que las emociones influyen significativamente en el comportamiento de compra. Alrededor del 50 % de las mujeres y el 47 % de los hombres suelen comprar cuando están felices, mientras que el 28 % de las mujeres y el 14 % de los hombres recurren a las compras cuando se sienten aburridos, como una forma de mejorar su estado de ánimo.
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Espacios ideales para activaciones BTL
Los centros comerciales ofrecen una infraestructura versátil perfecta para implementar experiencias BTL. Los usuarios están más dispuestos a interactuar con estas activaciones, lo que permite generar vínculos emocionales fuertes y memorables con la marca, creando un contacto más profundo y significativo.
La variedad de formatos disponibles brinda a las marcas la posibilidad de transmitir sus mensajes de forma creativa e impactante. No se trata solo de acciones convencionales como el sampling, sino de propuestas innovadoras que permanezcan en la memoria del consumidor. Un claro ejemplo de esto es el uso de pantallas digitales dentro del centro comercial como parte de una activación BTL en tiempo real, lo que eleva la experiencia y refuerza el recuerdo de marca.
Conoce la activación en tiempo real de iCo en la pantalla del Centro Comercial Santa Fé.
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Estímulo directo a la intención de compra
En estos espacios, el visitante está inmerso en el proceso de compra. Al exponerse a múltiples formatos como anuncios estáticos, pantallas digitales y experiencias interactivas, se incrementa de forma notable la intención de compra y, como resultado, las conversiones en ventas.
Incluir la publicidad en centros comerciales dentro del plan de medios permite a las marcas reforzar su presencia en puntos de alto tráfico, mejorar su visibilidad y generar recuerdo de marca. Cada formato puede ser aprovechado según el mensaje, la creatividad y el objetivo de cada campaña.
iCo el aliado de la publicidad en Centros Comerciales
Los centros comerciales cuentan con aliados estratégicos que ayudan a las marcas a conectar con su audiencia de forma efectiva. En iCo, ofrecemos un portafolio completo de opciones para que las marcas tengan presencia destacada en centros comerciales.
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