Son un total de 21 pantallas en 21 estaciones. De Toberín a San Mateo el circuito digital de iCo Medios continúa activo en TransMilenio y disponible para nuevas campañas.
Una ciudad como Bogotá tiene miles de rutinas
Son las 7:00 de la mañana en Bogotá.
En una casa, mamá y papá comienzan su jornada laboral. Sus hijos salen rumbo a la universidad. En otra familia, alguien tiene una cita médica; unas cuadras más allá, una persona va a hacer una diligencia antes de entrar a trabajar.
Miles de personas, miles de rutinas, miles de historias recorriendo Bogotá al mismo tiempo.
Sus destinos son distintos, sus horarios cambian y cada uno vive la ciudad a su manera. Muchos de esos recorridos tienen algo en común: empiezan, terminan o pasan por una estación de Transmilenio.
Ahí está el valor del circuito DOOH de iCo: estar presente en diferentes momentos de la vida cotidiana y en zonas con perfiles de audiencia distintos.
Hoy, el circuito continúacon 21 pantallas digitales ubicadas en 21 estaciones, 55 m² de pantalla y presencia en recorridos norte-sur, sur-norte, occidente-oriente y oriente-occidente.
21 estaciones. 21 espacios para una campaña.
Una persona que pasa por Calle 85 puede estar llegando a trabajar, camino a una reunión o acercándose a la Zona T. Quien está en Universidades puede ir a clase. En Avenida Boyacá, el recorrido convive con Titán Plaza y entornos universitarios. En Terreros y San Mateo, la dinámica cambia nuevamente y el circuito llega hasta Soacha.
El circuito de iCo pasa por Toberín, Calle 146, Alcalá, Prado, Pepe Sierra, Calle 106, Virrey, Calle 85, Polo, Escuela Militar, Avenida Boyacá, Niza Calle 127, Suba Calle 100, 7 de Agosto, Universidades, Restrepo, Ricaurte, General Santander, León XIII, Terreros y San Mateo.
Para una agencia, ese mapa se puede leer de otra forma:
¿Dónde estudia mi audiencia? ¿Dónde trabaja? ¿Dónde compra? ¿Por qué zonas pasa antes de llegar a casa?
Los números tienen personas detrás
En las 21 estaciones del circuito se registra un tráfico promedio agregado de 608.996 usuarios de TransMilenio al día. San Mateo encabeza las ubicaciones del portafolio con 66.925 usuarios, seguido por Toberín con 56.988, Terreros con 55.806 y Alcalá con 45.996.
Al sumar el tráfico de calle, el circuito alcanza aproximadamente 1,6 millones de personas al día, ampliando la exposición de las pantallas más allá de los usuarios del sistema.
Ahora llevemos esos números a la calle.
56.988 en Toberín son personas pasando cerca de outlets, colegios y una zona empresarial. 31.328 en Virrey se cruzan con un entorno de oficinas, servicios financieros, comercio y entretenimiento. 25.274 en Universidades están en un sector rodeado de instituciones educativas. 66.925 en San Mateorepresentan otra zona, otros hábitos y otro momento del recorrido.
La data empieza a ser mucho más interesante cuando deja de ser una cifra y se convierte en contexto para planear.
De la data a la planeación
Una campaña dirigida a universitarios puede mirar hacia estaciones rodeadas de instituciones educativas. Una categoría de salud puede priorizar puntos cercanos a clínicas y centros médicos. Para retail, el mapa cambia hacia estaciones próximas a centros comerciales y zonas de compra. El circuito permite leer Bogotá desde distintos contextos: educación, salud, zonas financieras, deporte y comercio. Así, una pantalla deja de ser un punto aislado y empieza a convertirse en una decisión de planeación.
Para una agencia, la conversación puede empezar desde una pregunta muy simple: ¿en qué momento del día y en qué parte de la ciudad queremos encontrarnos con la audiencia de esta campaña?
El momento completa la planeación
La ubicación cuenta una parte de la historia. La hora cuenta la otra.A las 7:00 a. m. empiezan las jornadas laborales y universitarias; al mediodía aparecen las diligencias, las compras y otros desplazamientos; al final de la tarde llegan el regreso a casa, las clases de la noche y nuevos recorridos.
Las pantallas del circuito operan de lunes a domingo, entre las 5:00 a. m. y las 11:00 p. m., durante 18 horas continuas, con spots de 10 segundos. Esto permite pensar una campaña desde tres variables que ocurren al mismo tiempo: dónde está la pantalla, qué sucede alrededor y en qué momento del día aparece el mensaje.
El circuito continúa
Bogotá cambia entre una estación y otra. Cambian las personas, sus destinos, sus horarios y las historias que recorren la ciudad todos los días. En medio de esa dinámica, el circuito continúa: 21 pantallas, 21 estaciones y 55 m² de pantalla, desde Toberín hasta San Mateo.
La red DOOH de iCo continúa activa en TransMilenio y está disponible para nuevas campañas.
¿Estás planeando una campaña en Bogotá?
Conoce las estaciones, los contextos y las posibilidades del circuito DOOH de iCo Medios.
