La Feria de las Flores 2026 volvió a llenar la ciudad de tradición, cultura, color y orgullo antioqueño. Durante estos días, miles de personas se mueven por Medellín para disfrutar de una de las celebraciones más representativas de la ciudad.
Y ahí estuvimos desde iCo Medios, acompañando a las marcas con ideas creativas y formatos de publicidad exterior OOH y DOOH que hicieron parte del recorrido de los usuarios por el sistema de transporte.
Este año trabajamos con varias marcas Cada una encontró una manera diferente de ser protagonista. Entre estación y estación vimos trenes completamente intervenidos, murales, pantallas digitales, paneles, arcos, sillas, contrahuellas y elementos especiales que llevaron la Feria a diferentes espacios de Medellín.
La idea era clara: hacer que las marcas también fueran parte de lo que estaba viviendo la ciudad.
FLA: una marca antioqueña que floreció en el Metro
Si hablamos de Feria de las Flores, una marca tan antioqueña como la Fábrica de Licores y Alcoholes de Antioquia (FLA) tenía que estar presente.
La FLA cuenta con más de un siglo de historia y ha construido una relación muy cercana con Antioquia. Para esta Feria quisimos llevar esa conexión a diferentes puntos del sistema y hacer que la marca acompañara a los usuarios durante su recorrido.
La marca estuvo presente en Niquía, Madera, Acevedo, Caribe, Universidad, Hospital, Parque Berrío, San Antonio, Exposiciones, Poblado, Ayurá, Sabaneta, Floresta y San Javier.
¿Los elementos? Megamupis, paneles dobles, murales, sillas, arcos y diferentes espacios intervenidos con una estética llena de flores.
Acá no queríamos que la publicidad se sintiera como un elemento aislado. Tomamos espacios de las estaciones y los convertimos en parte de la campaña. Las flores llegaron a estructuras, paredes, zonas de circulación y lugares de espera, logrando que el usuario se encontrara con la marca en distintos momentos de su viaje.
Además, la presencia en estaciones ubicadas en diferentes zonas permitió que la campaña recorriera buena parte de Medellín y el Valle de Aburrá.
Un despliegue OOH pensado para una marca de la casa, en una de las celebraciones más importantes de la casa.
EPM: cuando una estación también puede florecer
Con EPM quisimos ir más allá del formato tradicional.
EPM nació en Medellín en 1955 y hoy es una de las empresas más reconocidas de la ciudad. Para Feria de las Flores estuvo presente en Universidad, Aguacatala y el Tranvía de Ayacucho
En Universidad transformamos espacios cotidianos de la estación con flores, arcos y sillas intervenidas. Así, mientras los usuarios esperaban la llegada del tren, podían sentarse, acercarse a la instalación y encontrarse con la marca de una manera mucho más natural.
Y esta estación tiene un entorno muy interesante. Cerca se encuentran la Universidad de Antioquia, Parque Explora, Jardín Botánico, Planetario, Parque de los Deseos y Ruta N. Un punto conectado con educación, cultura, turismo e innovación.
EPM también en el Tranvía de Ayacucho, que conecta San Antonio con Oriente en un recorrido aproximado de 4,2 kilómetros. Acá hay un detalle que nos encanta: dentro del recorrido está la parada Pabellón del Agua EPM. El mismo espacio ayuda a reforzar la recordación de la marca.
Pero llegando a Aguacatala hicimos algo diferente.
Tomamos un mural, un formato tradicionalmente OOH, e incorporamos una pantalla digital DOOH dentro de la intervención.
El resultado fue una pieza mucho más dinámica: mural + digital + movimiento + Feria de las Flores.
Una muestra de cómo desde iCo seguimos buscando nuevas maneras de transformar los espacios publicitarios.
Colanta: llevamos el campo a la ciudad
Con Colanta la conexión con la Feria se dio de una manera muy natural.
La cooperativa nació en Antioquia en 1964 y desde sus orígenes ha estado estrechamente relacionada con el campo y los productores de la región.
Para esta campaña tuvimos uno de los elementos más llamativos: un tren completamente intervenido, tanto en su exterior como en su interior.
El mensaje era “el campo es lo que llevamos dentro” y quisimos llevarlo literalmente por Medellín.
Desde el andén, las personas podían ver llegar un tren convertido en una gran pieza de publicidad exterior. Al ingresar, la experiencia continuaba en su interior. Así logramos que la comunicación acompañara al usuario antes de subir y durante su viaje.
El tren circuló por la Línea A del Metro, que conecta Niquía con La Estrella a través de 21 estaciones. Es decir, el campo no se quedó en un solo punto: recorrió uno de los principales ejes de movilidad del Valle de Aburrá.
También tuvimos un panel doble acompañado de elementos inspirados en el follaje y el campo. Tomamos ese lenguaje natural de Colanta y lo llevamos a un entorno completamente urbano.
Flores, campo, tradición y una marca antioqueña. Todo tenía sentido dentro de la Feria.
D1 también nos tomamos el tren.
La marca nació en Medellín en 2009 y hoy cuenta con más de 2.500 tiendas en Colombia. Para la Feria de las Flores estuvo presente en Niquía, Acevedo, Universidad, Parque Berrío, San Antonio, Exposiciones, Poblado, Itagüí y Sabaneta.
Uno de los grandes protagonistas fue un tren intervenido en su exterior e interior, con una creatividad completamente conectada con la Feria.
Desde afuera teníamos una gran pieza de OOH en movimiento. Adentro continuaba la experiencia.
En el interior incorporamos códigos QR para descargar la aplicación de D1, llevando a las personas desde el contacto con la publicidad exterior directamente al celular.
La campaña también apareció en pantallas DOOH, reforzando el mensaje en diferentes puntos del sistema.
Así, una misma idea podía encontrarse en el tren, continuar durante el viaje y volver a aparecer en digital.
Flypass: un mural para mirarlo, recorrerlo y tomarse una foto
Con Flypass queríamos interacción.
En la estación Poblado tuvimos un panel espectacular acompañado de un floor graphic que convirtió el espacio en algo más que una pieza para mirar.
Integramos un espejo de gran formato que invitaba a las personas a detenerse y tomarse una foto. El mensaje “El camino florece con Flypass” conectaba directamente la movilidad con la Feria de las Flores.
También incorporamos en la parte inferior un recorrido inspirado en lugares reconocibles de Medellín. De esta manera, el mural iba contando una pequeña historia mientras las personas avanzaban frente a él.
Y cerramos la experiencia con un código QR que conectaba directamente con la marca.
Sabemos que con solo un elemento OOH podemos hacer maravillas como llamar la atención, generar interacción y llevar al usuario hacia un punto de contacto digital.
La ubicación también sumaba. Poblado está conectado con sectores y lugares como Parque de El Poblado, Vía Primavera, Astorga, Terminal del Sur y rutas hacia El Tesoro y Las Palmas.
Un espacio de movilidad perfecto para una marca que habla precisamente de caminos.
Seguros Bolívar: las flores también hablan de prevención
En estación Poblado tuvimos un panel doble iluminado que hacía que la creatividad tomara todavía más fuerza visual cuando bajaba la luz.
El mensaje hablaba de flores, de Feria y, de una manera muy sutil, llevaba la conversación al territorio natural de Seguros Bolívar: prevención y tranquilidad.
Desde iCo aprovechamos la iluminación del elemento para darle protagonismo a la pieza dentro de la estación. Durante el día tenía presencia por su tamaño y creatividad; en momentos de menor luz, la iluminación hacía que el anuncio resaltara aún más dentro del entorno.
Una intervención sencilla, clara y completamente alineada con la marca.
Noraver: presencia durante todo el recorrido
La marca estuvo presente en Niquía, Acevedo, San Antonio, Poblado, Ayurá, Estadio y San Javier, utilizando pantallas digitales, paneles y contrahuellas.
Acá aprovechamos algo muy importante dentro de la publicidad en el sistema de transporte del Metro de Medellin cada momento del recorrido puede convertirse en un punto de contacto.
Mientras una persona camina por la estación puede encontrarse con un panel. Al subir o bajar unas escaleras, aparecen las contrahuellas. Durante la espera, las pantallas digitales vuelven a poner la marca frente al usuario.
Las contrahuellas fueron especialmente interesantes al convertir las escaleras en una secuencia de comunicación. El mensaje acompañaba literalmente los pasos de las personas.
El mensaje es super claro llevar alivio sin dolor ni infecciones, integrada visualmente al ambiente de la Feria.
Pilsen: DOOH que también se sumó a la Feria
Y claro, Pilsen también estuvo presente con nosotros en la Feria de las Flores.
La marca hizo parte de la Feria de las Flores con pantallas digitales DOOH en las estaciones del Metro de Medellin como: San Antonio, Estadio y San Javier.
Desde iCo aprovechamos las pantallas digitales para llevar la creatividad a distintos puntos del recorrido y mantener el mensaje activo dentro del sistema.
San Antonio, Estadio y San Javier permiten llevar la comunicación a diferentes zonas de Medellín. Además, el formato DOOH aporta movimiento y dinamismo, haciendo que la campaña se integre de una manera distinta al entorno de las estaciones.
Una marca ligada a Medellín encontrándose con los usuarios en una celebración que también habla de ciudad, tradición y orgullo.
https://youtu.be/thedtq0ogcQ
La Feria de las Flores se tomó cada espacio
Este año en iCo Medios acompañamos a diferentes marcas durante la Feria de las Flores, cada una con una propuesta diferente y una forma propia de hacerse visible durante el recorrido de los usuarios.
Trenes intervenidos por dentro y por fuera, murales que invitaban a interactuar, sillas, arcos, paneles, contrahuellas y pantallas DOOH hicieron parte de una Feria que también se vivió entre estaciones.
Cada espacio tuvo una intención. En algunos llevamos la creatividad a gran formato, en otros integramos elementos digitales, códigos QR o intervenciones que invitaban a las personas a acercarse, sentarse, tomarse una foto o encontrarse con la marca mientras continuaban su recorrido.
Así vivimos la Feria de las Flores 2026 desde la publicidad exterior: llevando creatividad, innovación y marcas a diferentes puntos de Medellín y haciendo que el OOH y el DOOH también fueran parte de lo que estaba pasando en la ciudad.
Entre flores, estaciones y recorridos, las marcas también fueron protagonistas.
