El OOH como pilar del plan de medios moderno
La publicidad exterior evoluciona al ritmo de las audiencias. A medida que cambian sus hábitos de consumo, los medios OOH y formatos de publicidad en exteriores se adaptan para responder a las nuevas exigencias del mercado. Es por esto que, las marcas invierten en los tipos de publicidad OOH que mejor se alinean con las necesidades de sus campañas, seleccionando formatos estratégicos para transmitir mensajes relevantes y efectivos a cada uno de sus diferentes targets. Esta capacidad de adaptación ha convertido a la publicidad exterior en Colombia en un aliado clave para conectar con audiencias en su día a día.
Gracias a la flexibilidad que se ha creado en los formatos OOH, las campañas logran mayor alcance, recordación y una presencia constante en el día a día de las audiencias. Su variedad y dinamismo han permitido que la publicidad exterior se convierta en protagonista dentro del plan de medios de muchas marcas.
¿De qué se trata un plan de medios?
Un plan de medios es una estrategia fundamental dentro del plan de marketing de cualquier empresa. En él se definen los canales, formatos, presupuesto, calendario y objetivos de cada campaña, estableciendo dónde, cuándo y cómo se comunicará cada mensaje.
Generalmente, y dependiendo del tipo de empresa, integra medios ATL, BTL y digital, lo que permite una planificación completa y coherente de las acciones y esfuerzos del equipo de marketing para alcanzar mejores resultados.
En este plan se toman decisiones estratégicas desde el inicio del año. Durante este proceso, algunas veces es necesario ajustar, reducir o incluso eliminar ciertos formatos que no pueden ejecutarse debido al presupuesto, el impacto esperado o los objetivos de cada campaña.
Por eso, la publicidad exterior se ha mantenido durante años, en empresas de consumo masivo, educación, salud, etc. Como un pilar fundamental dentro del plan de medios, debido a su alcance, posicionamiento e impacto. A continuación, revisemos punto por punto por qué sigue siendo tan relevante.
El OOH garantiza alcance masivo y cobertura continua
Una de las ventajas más destacadas de la publicidad exterior (OOH) es su capacidad de acompañar a las personas en su día a día. Al estar presente en los recorridos habituales, la publicidad OOH genera un impacto constante que fortalece la recordación de marca. Este contacto frecuente convierte a los medios OOH en un canal ideal para campañas que requieren alta repetición, logrando que el mensaje se mantenga en la mente del consumidor y potenciando la efectividad de las campañas OOH en Colombia.
Por otro lado, los medios tradicionales que hacen parte del ATL, e incluso los canales digitales, han evolucionado frente a un consumidor cada vez más informado, participativo y con mayor control sobre lo que quiere ver, pero no han podido evitar el tema de la “evasión” o más conocido como zapping. Hoy el zapping, el bloqueo de anuncios o el simple acto de omitir la publicidad son más frecuentes. Y es precisamente ahí donde emerge el segundo pilar que demuestra por qué la publicidad OOH no puede faltar en un plan de medios: es un formato no intrusivo. La publicidad en exteriores está presente en el entorno cotidiano sin interrumpir la experiencia del usuario, lo que la convierte en un medio confiable, visible y altamente efectivo dentro de cualquier estrategia.
Incrementa la recordación y potencia la construcción de marca
Antes de implementar cualquier elemento de publicidad exterior (OOH), se realiza un proyecto interno que analiza indicadores clave como tráfico, puntos de mayor afluencia, tamaños y oportunidades de visibilidad. Esto garantiza que cada pieza se ubique en zonas estratégicas donde las audiencias realmente generen impresiones y exposición continua. Por eso los medios OOH ofrecen una alta recordación de marca: la repetición constante del mensaje fortalece la presencia en la mente del consumidor.
Además, cuando un elemento OOH se potencia con un formato creativo, su impacto se multiplica y la construcción de marca se vuelve aún más sólida. En efecto, el OOH es un formato infaltable en cualquier estrategia, y su capacidad de generar impacto real justifica plenamente la inversión.
El DOOH agrega flexibilidad, segmentación y contenido dinámico
En los últimos años, el DOOH (Digital Out Of Home) ha tomado gran relevancia dentro de la publicidad exterior, gracias a su capacidad de adaptarse al comportamiento del consumidor actual. Este formato ha impulsado nuevas herramientas que lo convierten en un medio aún más competitivo. Una de las más destacadas es el contenido dinámico, un recurso que muchas marcas están utilizando para entregar información de valor a sus audiencias en tiempo real. Esta combinación ha fortalecido las campañas OOH, permitiendo mensajes más pertinentes, actualizados y alineados con las necesidades del entorno.
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El uso de la interactividad y la sincronización en las piezas ha abierto la puerta a contar historias en formatos que antes parecían imposibles. Hace algunos años, era impensable imaginar que una pantalla gigante pudiera interactuar con el público en tiempo real o que una marca pudiera conectar de forma inmediata con sus audiencias desde un elemento de publicidad exterior.
Hoy, el DOOH ha hecho esto realidad, convirtiéndose en una de las mayores ventajas dentro de los medios OOH. Esta flexibilidad creativa y tecnológica ha hecho que el DOOH sea un formato altamente atractivo y, para muchas marcas, indispensable dentro de su plan de medios, impulsando campañas OOH más relevantes, memorables y orientadas a experiencias.
El OOH impulsa otros canales del plan de medios
No existe un medio malo ni uno absolutamente superior: todos se complementan. La clave está en hacer una selección inteligente y diseñar una estrategia eficiente que permita que cada formato se apalanque entre sí durante el periodo de campaña. En este ecosistema, la publicidad exterior ha ganado un papel protagónico. Gracias a su creatividad, impacto y presencia constante, muchas marcas han logrado que sus campañas OOH trasciendan al entorno digital, generando conversación orgánica en redes sociales.
Además, el OOH potencia otros medios como el BTL, que funciona como un complemento ideal para reforzar la experiencia y llegar a públicos específicos. Esta sinergia convierte a los medios OOH en un aliado fundamental dentro de cualquier estrategia de comunicación multicanal.
Ahora, el mayor reto está del otro lado: en las centrales de medios, anunciantes y agencias. Hoy más que nunca, deben determinar de manera eficiente cuál es la mezcla óptima de medios para sus campañas, equilibrando formatos digitales, tradicionales y publicidad exterior. Esta correcta combinación define el verdadero alcance e impacto de una estrategia, y convierte al OOH en un punto clave dentro de cualquier plan de medios bien estructurado.
Rentabilidad y eficiencia en la inversión
Con portafolios de medios cada vez más amplios y presupuestos más ajustados, la optimización del recurso debe realizarse con una estrategia clara. La combinación adecuada de canales debe permitir alcanzar los objetivos de alcance y frecuencia dentro del presupuesto asignado. En este escenario, la publicidad exterior se consolida como un pilar esencial del plan de medios gracias a su CPM (costo por mil) altamente competitivo.
La publicidad OOH, al ser un medio visible y permanente en el recorrido diario del público, genera un volumen de impactos consistente y difícil de igualar. Esta exposición continua permite que, al comparar la audiencia alcanzada frente a la inversión, el CPM del OOH se ubique entre los más rentables del mercado, superando a muchos otros formatos publicitarios y convirtiéndose en una opción estratégica dentro de cualquier campaña OOH.
El OOH creativo amplifica el mensaje y genera conversación
Las personas perciben los mensajes de manera distinta según el lugar y el momento en el que los reciben. No es lo mismo alguien que va de afán camino al trabajo en la mañana, con la atención completamente enfocada en llegar a tiempo, que una persona caminando por un centro comercial un domingo a las 3 p.m., relajada y compartiendo tiempo en familia. Las prioridades cambian, el entorno influye y la disposición a recibir un mensaje también.
Aquí es donde la publicidad exterior (OOH) juega un papel estratégico: los mensajes se integran al contexto, aprovechan el estado emocional del público y generan conexiones más profundas. Recordemos que la mayoría de decisiones de compra están impulsadas por emociones, y el OOH permite comunicar mensajes que se sienten cercanos, relevantes y memorables. Una frase en una valla, una creatividad en una fachada o un mensaje dinámico en una pantalla puede conectar de inmediato con lo que la persona siente o necesita.
Además, la publicidad OOH es clave para fortalecer el awareness. Las marcas que invierten en medios OOH logran permanecer en la mente del consumidor de manera positiva, aumentando significativamente las probabilidades de ser elegidas en el momento de compra. Este es otro pilar fundamental del porqué la publicidad exterior debe estar presente en cualquier plan de medios.
Desarrollar comunicaciones que se alineen con el espacio donde serán vistas incrementa aún más su impacto. Un gran ejemplo fue la campaña de Capitán América en el metro de Medellín, donde un mensaje sencillo como el estreno de esta gran película convirtió un espacio en algo impactante para la audiencia.” Una pieza que aprovechó el medio de forma disruptiva, inesperada y totalmente contextual.
Este uso inteligente del espacio, ya sea mediante iluminación, movimiento, interacción o nuevas técnicas creativas, transforma un formato convencional en una experiena memorable. Así, un panel estándar puede potenciarse, generar mayor recordación y hasta convertirse en una pieza compartible que trasciende el OOH y llega a otros canales.
Un medio que funciona todo el año (365 días de temporada alta)
A diferencia de otros medios sujetos a estacionalidad, picos de consumo o cambios constantes en los algoritmos, la publicidad exterior (OOH) mantiene su efectividad durante todo el año. Las personas, en su rutina o fuera de ella, necesitan salir para realizar sus actividades diarias, y es justamente ahí donde los medios OOH se vuelven relevantes: acompañan al público en cada desplazamiento y aseguran una exposición constante del mensaje.
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Si bien existen momentos en los que la publicidad en exteriores se vuelve aún más poderosa, como, por ejemplo, durante mundiales, conciertos, festivales o grandes eventos. Muchas marcas concentran allí la mayor parte de su inversión. Sin embargo, el verdadero valor del OOH radica en su capacidad de adaptarse a cualquier contexto, temporada o estrategia. Es un medio flexible, oportuno y estratégico, capaz de ajustarse a los objetivos de marketing de cada campaña.
Por eso, su presencia en un plan de medios no es negociable. La publicidad OOH no solo acompaña, sino que complementa y potencia el resto de canales, logrando que la marca esté presente justo donde las audiencias viven, se mueven y toman decisiones.
Cómo integrar OOH y DOOH en un plan de medios
Estos pilares fundamentales del OOH deben operar en sincronía con una implementación creativa y estratégica. Para lograrlo, es clave que el medio, la agencia y el cliente trabajen en conjunto, alineando la comunicación, el diseño y la ejecución con el fin de potenciar el impacto desde todos los frentes.
En conclusión, la publicidad OOH ofrece beneficios reales y comprobables que refuerzan cualquier plan de medios y contribuyen directamente al logro de los objetivos de la campaña. Es un complemento esencial dentro del mix de medios, que ha ganado su lugar por su capacidad de alcance, recordación y versatilidad. Por eso, no debería faltar en tu estrategia.
Si estás listo para iniciar una campaña OOH este año, podemos acompañarte en el proceso. Escríbenos.
