Publicidad exterior en fechas especiales: interacción y contenido dinámico
La evolución de la publicidad exterior hacia el contenido dinámico DOOH ha transformado por completo la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias. Hoy, la publicidad exterior digital no solo busca visibilidad, sino también generar experiencias más relevantes, inmediatas e interactivas.
El contenido dinámico en publicidad exterior ha logrado una participación cada vez más amplia en el mercado gracias a su capacidad para atraer la atención con mensajes actualizados en tiempo real. Esta flexibilidad convierte al DOOH en una herramienta clave para las marcas que desean conectar con sus consumidores de forma más cercana, espontánea y memorable.
A través de pantallas digitales DOOH, las marcas han podido desarrollar activaciones que permiten que audiencias y anunciantes interactúen simultáneamente en un mismo espacio, potenciando el posicionamiento y generando momentos de impacto.
¿Qué es el contenido dinámico en DOOH?
El contenido dinámico DOOH es la evolución natural de la publicidad exterior digital frente a los nuevos hábitos de consumo de las audiencias. A medida que las personas están cada vez más inmersas en experiencias digitales, los distintos tipos de publicidad exterior han tenido que adaptarse, dando paso a formatos más interactivos, flexibles y coherentes con el contexto.
Por eso, conceptos como contenido dinámico han tomado fuerza dentro del DOOH. En lugar de limitarse a una pantalla pequeña como un celular o una tablet, las audiencias ahora pueden interactuar directamente con pantallas digitales DOOH a gran escala, generando experiencias más inmersivas y memorables.
Este tipo de contenido puede cambiar según variables como el clima, la hora del día, eventos especiales o incluso el comportamiento del público. A diferencia de muchos formatos, el contenido dinámico en publicidad exterior permite crear comunicación inmediata, relevante y contextual, ofreciendo una interacción con la audiencia en tiempo real.
¿Por qué el contenido dinámico incrementa el impacto?
El contenido dinámico DOOH potencia el impacto de las campañas porque genera mayor recordación de marca, incrementa la interacción y se percibe como un material de valor para la audiencia. Su capacidad de adaptarse al contexto permite mostrar mensajes adecuados en el momento correcto, lo que mejora significativamente la eficiencia de la comunicación.
La contextualización del mensaje es clave: una audiencia es más receptiva según el lugar, la actividad o el estado emocional en el que se encuentre. Por eso, el contenido dinámico en DOOH logra un nivel de pertinencia que otros formatos no pueden igualar.
Además, la flexibilidad del contenido dinámico en publicidad exterior permite a las marcas aparecer únicamente cuando y donde lo necesiten, optimizando la inversión. No es necesario estar activo todo el tiempo; basta con estar en el instante y lugar adecuados para generar el impacto que se busca.
Por último, la experiencia del usuario juega un papel determinante. Cuando una persona tiene una interacción real con una pantalla o contenido digital, vive una experiencia memorable que se convierte en un poderoso detonante de valor, reforzando la conexión emocional y la recordación de la marca.
Activaciones BTL en tiempo real con DOOH
En iCo Medios hemos integrado activaciones BTL con DOOH en el marco de fechas especiales a lo largo del año, como los son; el Día del Niño, Día del Gamer, Halloween, entre otras. Estas activaciones han sido un éxito no solo por la alta participación, sino porque han generado una recordación de marca tan fuerte que muchas personas han solicitado nuevas experiencias en tiempo real. La interacción directa entre audiencias y pantallas digitales crea momentos memorables que fortalecen el vínculo entre la marca y el consumidor.
Durante el Día del Niño, en iCo Medios realizamos una activación DOOH que invitó a las personas que se encontraban presentes en uno de los centros comerciales más reconocidos de Bogotá a “nunca olvidar sonreír como un niño”. La acción consistía en una activación en tiempo real: los asistentes se veían a través de un celular y su imagen era proyectada inmediatamente en una pantalla digital gigante, acompañada de filtros divertidos que generaban risas y momentos memorables. La interacción fue tan alta que se formaron grupos completos esperando verse en las pantallas, creando un ambiente de juego, conversación y conexión con la marca.
Contenido dinámico que hemos realizado en iCo Medios.
El contenido dinámico también ha jugado un papel importante en la conexión con nuestra audiencia. Fechas como el Día de la Madre, Día del Gato, Día del Padre, la Feria de las Flores u Oktoberfest fueron oportunidades para crear piezas relevantes que promovieran la participación. Así logramos contenido alineado con el entorno, los intereses y el contexto del momento.
Uno de nuestros más recientes contenidos dinámicos DOOH ha sido la celebración del Día del Perro y del Día del Gato, dos fechas que decidimos convertir en un homenaje a esos compañeros que son parte esencial del hogar. La dinámica consistía en que las personas subieran fotos de sus mascotas para verlas proyectadas en nuestras pantallas digitales DOOH. La respuesta fue abrumadora: en pocas horas el cupo se llenó por completo, demostrando el enorme nivel de engagement que puede generar la publicidad digital out-of-home cuando conecta con emociones reales y con el estilo de vida de la audiencia.
Conoce más sobre la campaña del día del perro.
Además de estas activaciones, contamos con dos tipos de contenidos dinámicos permanentes que se actualizan a lo largo del día: uno informativo con fecha y hora, y otro con indicadores financieros. Ambos se encuentran ubicados estratégicamente según las necesidades del entorno. Los contenidos financieros están instalados en zonas empresariales donde esta información es clave para la rutina de los usuarios, mientras que los contenidos de fecha, hora y clima se despliegan en pantallas con alto flujo de personas, especialmente en sistemas de transporte público. Allí, los usuarios buscan información rápida, práctica y relevante, lo que convierte al DOOH en tiempo real en un medio útil y altamente valorado.
Asimismo, durante los grandes eventos deportivos, utilizamos el espacio para brindar contenido especializado que conecte con los fanáticos. Información sobre el Giro de Italia, los torneos de Wimbledon o los marcadores del momento nos ayuda a entregar valor en tiempo real.
Casos de éxito con contenido dinámico implementado en iCo
Varias marcas han optado por optimizar sus contenidos y campañas a través del contenido dinámico, entendiendo que la participación y la recordación aumentan cuando se genera una conexión real basada en información valiosa para la audiencia.
Marcas como Movistar, Coca Cola y Colombiana han desarrollado campañas en tiempo real para comunicar partidos importantes de la Selección, integrando datos relevantes como marcadores, resultados finales, fechas y conteos regresivos, entre otros.
¿Cómo se implementa una campaña de DOOH con contenido dinámico?
Las campañas de DOOH con contenido dinámico se implementan según las necesidades y objetivos de cada marca. Su impacto se potencia gracias a tecnologías como las APIs, que actúan como puentes entre diferentes aplicaciones, permitiendo intercambiar datos y funcionalidades de forma rápida, precisa y eficiente. Esta integración tecnológica es la que hace posible que el contenido se actualice en tiempo real y responda al contexto de la audiencia. A lo largo de los años, muchas han logrado dejar momentos memorables, marcando un antes y un después en la publicidad exterior digital. Algunos ejemplos icónicos a nivel mundial demuestran el poder del DOOH en tiempo real para conectar con las audiencias desde la creatividad, la data y la interacción.
La NBA, por ejemplo, celebró su 75° aniversario con una campaña DOOH que actualizaba los playoffs en tiempo real. Las pantallas mostraban cuentas regresivas, resultados en vivo y, además, integraban contenido de Social Media, proyectando tuits de aficionados al instante. Una experiencia dinámica que combinó emociones deportivas con tecnología.
Otro caso inolvidable es el de British Airways, que implementó una campaña donde un radar identificaba el vuelo que pasaba por encima de la valla. Cada vez que un avión atravesaba la zona, en la pantalla aparecía un niño señalándolo mientras indicaba el número del vuelo. Un ejemplo magistral de cómo los datos en tiempo real pueden transformar una pieza estática en un momento memorable.
Conoce esta campaña aquí.
Finalmente, la Federación Women’s Aid en Inglaterra llevó el DOOH a un plano social con una campaña impactante contra el abuso doméstico. Una pantalla mostraba el rostro golpeado de una mujer; sin embargo, a medida que las personas miraban el anuncio (gracias a cámaras que detectaban la atención) los golpes desaparecían lentamente hasta dejar su rostro completamente sano. Acompañado de los mensajes “Mírame” y “Don’t turn a blind eye” (No te hagas el de la vista gorda) , este ejemplo de contenido dinámico en publicidad exterior demostró cómo la tecnología puede generar conciencia desde la sensibilidad, la data y la interacción humana.
Estos casos reafirman que el contenido dinámico DOOH no tiene límites: puede ser informativo, emocional, social, orgánico o patrocinado, pero siempre creativo y capaz de conectar a las marcas con las audiencias en tiempo real.
El futuro del contenido dinámico en Colombia.
Hoy en día existe algo que muchas marcas ya han descubierto y entendido: la importancia de generar una conexión emocional real con sus audiencias. Las personas no buscan únicamente anuncios que vendan, sino mensajes que conecten con lo que sienten y, sobre todo, con lo que necesitan en ese momento. Como afirma Marc Gobé, autor de Emotional Branding: “las marcas que apelan a las emociones humanas tienen más posibilidades de generar lealtad y diferenciación”.
En este sentido, el contenido dinámico DOOH se ha convertido en una herramienta clave para fortalecer ese vínculo emocional. Su capacidad para adaptarse al contexto, al estado de ánimo y al momento específico del consumidor permite que las marcas se acerquen de forma más humana, relevante y oportuna. Esta combinación entre tecnología, creatividad y sensibilidad es una de las transformaciones más interesantes en la evolución de la publicidad exterior digital, y cada vez más marcas la están adoptando para construir experiencias memorables.
Recuerda si estás interesado/a en realizar una campaña con contenido dinámico DOOH que conecte con las audiencias. Puedes contactarnos.
