La Navidad transforma las ciudades y también la manera en que las marcas salen a encontrarse con sus audiencias. En esta temporada, la Publicidad Exterior se convierte en un escenario para llevar la creatividad más allá de una pieza tradicional, con campañas que aprovechan el OOH, el DOOH, la tecnología y los formatos especiales para sorprender, generar interacción y hacer parte del ambiente navideño. Estas son cinco campañas alrededor del mundo que demostraron todo lo que puede pasar cuando una buena idea sale a la calle.
1. Coca-Cola convirtió Piccadilly Lights en un karaoke navideño
Coca-Cola llevó su tradicional campaña Holidays Are Coming a uno de los espacios DOOH más reconocidos de Londres: Piccadilly Lights.
Durante una hora, villancicos fueron proyectados en la gran pantalla mientras las personas que se encontraban en Piccadilly Circus eran invitadas a cantar. La experiencia contó con un coro y una transmisión en vivo que permitía a los participantes verse en la propia pantalla.
Así, uno de los soportes digitales más emblemáticos de la ciudad dejó de ser únicamente un espacio para mostrar publicidad y se convirtió en el escenario de una experiencia colectiva.
Fuente: Ocean Outdoor
2. Cadbury convirtió el OOH en un Secret Santa
Cadbury tomó una de las tradiciones más conocidas de Navidad y la llevó a las calles con Secret Santa Postal Service.
La marca convirtió soportes digitales y estáticos en puntos desde los cuales las personas podían enviar gratuitamente una barra de chocolate a alguien de manera anónima. Al encontrar uno de los anuncios, los usuarios podían escanear un código QR y continuar la experiencia desde su celular.
La iniciativa estuvo presente en más de 280 soportes en Reino Unido y combinó DOOH, formatos estáticos, códigos QR y realidad aumentada para conectar el espacio físico con una experiencia digital.
La campaña consiguió cerca de 260.000 escaneos de códigos QR, demostrando cómo el exterior puede impulsar una acción que continúa más allá del soporte.
Fuente: Bernadette.
3. John Lewis creó una valla que las personas podían llevarse
Para anticipar su campaña navideña protagonizada por Snapper, John Lewis instaló dos vallas especiales cerca de sus tiendas en Westfield London y Liverpool ONE.
Los soportes estaban cubiertos con más de 500 paquetes individuales de semillas que las personas podían retirar gratuitamente.
La interacción hacía parte de la creatividad: a medida que desaparecían los paquetes, el billboard revelaba el concepto y la fecha de lanzamiento de la campaña.
La respuesta fue tal que los paquetes tuvieron que ser repuestos dos veces al día.
Fuente: Grand Visual.
4. Pepsi MAX llevó la Navidad más allá de las pantallas
Pepsi MAX construyó su campaña navideña utilizando diferentes formatos y momentos del recorrido de las personas.
La estrategia incluyó 14 formatos OOH distribuidos en ocho tipos de entornos, desde soportes en vía hasta espacios vinculados con el transporte.
La campaña también salió del formato publicitario tradicional. En Neal’s Yard, Covent Garden, Pepsi MAX instaló un árbol de Navidad junto a un espacio donde las personas podían envolver gratuitamente sus regalos.
Durante la activación se envolvieron cerca de 7.000 regalos y se distribuyeron 50.000 muestras del producto.
Fuente: Grand Visual.
5. Waitrose convirtió su campaña en un misterio en la calle
Waitrose llevó el storytelling de su campaña navideña Sweet Suspicion al espacio público con una instalación especial inspirada en un tablero de investigación.
La historia partía de un misterio: alguien había desaparecido el postre de Navidad.
La instalación presentaba fotografías de siete sospechosos junto con pistas, ingredientes, objetos y decoraciones que permitían a las personas analizar el caso e intentar descubrir al responsable.
En lugar de repetir simplemente la pieza audiovisual de la campaña, el OOH agregó una nueva forma de participar en la historia.
Fuente: Grand Visual. Conoce la campaña
La próxima gran campaña puede estar en nuestras calles
En iCo Medios queremos que estas campañas sirvan de inspiración para todo lo que se puede construir desde la publicidad exterior. La temporada de Navidad se acerca y es momento de que marcas, agencias y planners empiecen a pensar en ideas capaces de aprovechar el OOH y DOOH de una manera diferente. Las calles, los sistemas de transporte, los centros comerciales, las vallas y las pantallas pueden convertirse en parte de la creatividad.
Esta Navidad, llevemos grandes ideas allá afuera.
