1. Lynx – Scratch & Sniff Billboards (Londres)
Para lanzar su nuevo Lower Body Spray, Lynx llevó el sampling tradicional a un territorio completamente inesperado.
La marca instaló vallas publicitarias con tinta aromática que permitían a las personas rascar el anuncio y oler la fragancia directamente desde la pieza gráfica.
A simple vista parecían anuncios convencionales de ropa interior masculina.
Pero al frotar la superficie, la tinta microencapsulada liberaba el aroma real del producto, convirtiendo la valla en una demostración del perfume en tiempo real.
La campaña transformó un medio tradicional en una experiencia multisensorial:
- Ver
- Tocar
- Oler
El resultado fue simple pero potente: la calle se convirtió en un punto de prueba masivo del producto.
Además de viralizarse en redes, la acción generó una enorme conversación alrededor del lanzamiento del nuevo formato de desodorante.
Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=o0sho5mlQcQ
2. Phone Break – KitKat
En un entorno donde el consumo de contenido está dominado por el uso constante del celular, KitKat evoluciona su icónico concepto “Have a Break” hacia una nueva realidad: hacer una pausa del teléfono.
La campaña transforma un comportamiento cotidiano en una oportunidad de conexión, llevando el mensaje a espacios urbanos donde las personas están físicamente presentes, pero digitalmente distraídas.
¿Qué pasó en la campaña?
- KitKat intervino espacios de OOH mostrando personas sosteniendo barras de KitKat como si fueran celulares, reemplazando visualmente el dispositivo y reforzando el mensaje de desconexión digital.
- A través de una ejecución simple pero altamente contextual, la campaña convirtió escenas cotidianas en una reflexión visual poderosa sobre el uso del tiempo y la atención en la vida urbana.
Fuente: https://caasie.co/en-gb/cool-ads/kitkat-phone-break
3. Mantente Seguro al Sol – British Skin Foundation
Esta campaña llevó el DOOH basado en datos a otro nivel.
Las pantallas digitales mostraban inicialmente una piel sana. Pero cuando el índice UV aumentaba en tiempo real, la imagen comenzaba a quemarse, enrojecerse y ampollarse frente a los ojos del público.
La transformación visual dependía de datos reales de cada ubicación.
La campaña integró:
- APIs de datos meteorológicos
- sensores climáticos
- índice UV local en tiempo real
El resultado fue un mensaje imposible de ignorar: la pantalla reaccionaba exactamente a las condiciones climáticas del lugar.
Una demostración clara de cómo el DOOH puede ser dinámico, contextual y educativo al mismo tiempo.
Fuente: https://oceanoutdoor.com/the-burnable-billboard/
4. Claustrobars – Stella Artois
En un mundo donde todo es rápido, Stella Artois refuerza su posicionamiento alrededor del ritual y la apreciación de los pequeños momentos, especialmente el “primer sorbo”.
La marca identifica que el consumo acelerado y distraído ha hecho que incluso experiencias simples, como disfrutar una cerveza, pierdan valor. Desde ahí, construye una campaña que invita a reconectar con ese momento.
¿Qué pasó en la campaña?
- Stella Artois creó espacios llamados “Claustrobars”: cabinas individuales donde las personas podían aislarse del entorno para vivir una experiencia completamente enfocada en el primer sorbo.
- La campaña llevó el concepto de “premiumización” a una experiencia física, transformando un acto cotidiano en un ritual consciente, elevando la percepción de marca a través de la experiencia.
Fuente: https://www.reasonwhy.es/actualidad/stella-artois-campanas-exterior-comportamiento-consumido
5. Canva – London Waterloo
Canva decidió hacer algo poco común en publicidad: mostrar los errores del proceso creativo.
En la estación London Waterloo, la marca instaló gigantescas vallas con situaciones que cualquier diseñador reconoce al instante:
- textos desalineados
- cambios absurdos de último minuto
- comentarios contradictorios del cliente
- versiones interminables de un mismo diseño
Lo que normalmente se oculta en el proceso creativo se convirtió en el protagonista. El resultado fue inmediato. Creativos, diseñadores y equipos de marketing comenzaron a fotografiar las piezas y compartirlas en redes sociales.
Canva logró algo muy difícil en publicidad exterior: conectar con su audiencia en segundos usando humor y experiencia real.
Fuente: https://www.marketing-interactive.com/canva-turns-designers-inside-jokes-into-cheeky-larger-than-life-billboards
6. IT HAS TO BE
Heinz, una de las marcas más icónicas del mundo, parte de un insight poderoso: cuando las personas piensan en ciertos alimentos, automáticamente los asocian con Heinz, incluso sin ver la marca.
La campaña busca demostrar que el posicionamiento es tan fuerte que el producto se reconoce por intuición, llevando el concepto de branding a un nivel casi instintivo.
¿Qué pasó en la campaña?
- Heinz desarrolló piezas gráficas y de OOH donde los productos aparecen incompletos o sin branding explícito, invitando al espectador a completar mentalmente la frase: “It has to be Heinz”.
- A través de ejecuciones minimalistas y altamente reconocibles, la campaña convierte la ausencia de marca en su mayor fortaleza, demostrando el nivel de recordación y posicionamiento construido en el tiempo.
Fuente: https://www.dandad.org/work/d-ad-awards-archive/it-has-to-be
7. Bundles of Joy – Burger King
Pocas marcas se atreven a entrar en momentos tan íntimos como el postparto. Burger King identifica un insight inesperado pero profundamente humano: después del parto, muchas madres no quieren comida “perfecta”…
quieren darse un gusto.
La campaña rompe con lo políticamente correcto y pone sobre la mesa una verdad real: después de uno de los momentos más exigentes, también hay espacio para el placer.
¿Qué pasó en la campaña?
Burger King se tomó espacios de OOH y DOOH cerca de hospitales y clínicas, con mensajes directos que conectaban con madres recientes, invitándolas a darse ese “gusto culposo” después del parto.
La marca integró contexto, momento y emoción para convertir un insight poco explorado en una campaña altamente relevante, logrando cercanía desde la honestidad y no desde la perfección.
Fuente:https://www.youtube.com/watch?v=aVzEfsIC9KQ
Lo verdaderamente poderoso de esta campaña es esto:
No hablaba de hamburguesas.
Hablaba de merecer ese momento.
Qué tienen en común las mejores campañas de publicidad exterior
Las campañas de publicidad exterior creativa más exitosas comparten varios elementos:
- Transforman el espacio urbano en experienciaNo solo muestran un mensaje. Invitan a interactuar.
- Usan el contexto como ventaja.Datos en tiempo real, ubicación o momentos culturales.
- Generan conversación fuera del medio.El impacto no termina en la calle: continúa en redes, prensa y cultura digital.
- Entienden que el OOH ya no es solo visibilidad.Hoy esstorytelling, cultura y experiencia de marca.
En iCo Medios creemos en los espacios que hacen visibles a las marcas donde la ciudad realmente sucede.
Porque cuando el formato correcto se encuentra con el insight correcto, el impacto no solo se ve.
Se recuerda.
