La historia detrás de la campaña publicitaria exterior creativa de Biscolata
La publicidad exterior creativa continúa posicionándose como una de las estrategias más efectivas para captar atención en entornos urbanos que son competitivos. En este contexto, las campañas publicitarias exitosas son aquellas que apuestan por producciones especiales capaces de generar visibilidad, recordación y conexión emocional con las audiencias.
Un claro ejemplo de esto es el caso de éxito Biscolata. La reconocida marca de galletas desarrolló una campaña de publicidad exterior creativa que se salió de lo usual y superó grandes retos logísticos, marcando un antes y un después en el gremio. Bajo una estrategia de posicionamiento robusta, Biscolata decidió hacer una entrada memorable en Bogotá y Medellín, elevando su presencia de marca con una campaña de alto impacto.
El objetivo era claro: llegar a puntos icónicos de la ciudad de Bogotá y Medellín para sorprender a miles de personas en su cotidianidad. Para lograrlo, iCo Medios, aliado estratégico de la marca, seleccionó cinco ubicaciones clave en Bogotá y dos en Medellín donde se instalaron elementos visuales únicos, como vallas publicitarias con producciones especiales que aseguraron que la marca quedara en la memoria de quienes las vieron.
Una campaña Biscolata con grandes retos creativos y logísticos
La campaña Biscolata fue mucho más que una activación visual: representó un hito en términos de creatividad, ejecución y logística. Con el firme propósito de maximizar su visibilidad en la ciudad de Bogotá y Medellín, la marca apostó por una campaña de publicidad exterior creativa diseñada para impactar a miles de personas en sus recorridos diarios por la ciudad.
El plan se centró en una estrategia de alto alcance. Se inició instalando de forma simultánea las primeras cinco vallas publicitarias en puntos estratégicos de Bogotá. Cada estructura fue pensada para ser un imán visual, con un diseño que desafiara los límites de lo convencional.
El primer gran reto fue precisamente la sincronización: lograr que las cinco vallas Biscolata estuvieran montadas y operativas en pocas semanas. Esto exigió una coordinación milimétrica entre logística, permisos, montaje y producción.
Conozca la entrevista de este caso de éxito aquí.
El segundo gran desafío de esta campaña de publicidad exterior creativa vino directamente desde el área de producciones especiales, donde las expectativas del cliente elevaron la complejidad del proyecto. En la valla publicitaria de Bogotá, la marca propuso una idea audaz: representar un efecto visual donde las galletas parecieran flotar en el cielo.
Hacerlo posible implicó superar importantes retos técnicos. El equipo debía lograr un equilibrio entre estética, seguridad estructural y estabilidad, todo sin perder el impacto visual que caracteriza a este tipo de campañas.
Por su parte, en Medellín, el reto fue aún más dinámico. La marca solicitó que las galletas tuvieran un leve movimiento, como si salieran directamente del empaque. A esto se sumaba una volumetría diseñada para replicar el empaque original en tres dimensiones. Este nivel de detalle exigió soluciones de ingeniería y producción precisas, para lograr tanto el movimiento como el efecto visual deseado sin comprometer la integridad de la estructura.
Y finalmente, el tercer reto fue garantizar una representación hiperrealista del producto a gran escala. La valla publicitaria y la producción especial debía reflejar fielmente la textura, forma y color del producto tal como se ve en tienda, generando una conexión directa entre la imagen y el punto de venta.
Este caso de éxito Biscolata demuestra cómo una visión ambiciosa, acompañada de innovación y excelencia en la ejecución, puede dar lugar a una de las campañas publicitarias exitosas más memorables en la historia reciente en iCo Medios.
La producción: el secreto detrás de la magia
Uno de los elementos más impactantes de esta campaña de publicidad exterior creativa fue la calidad visual de las galletas Biscolata, que debían transmitir hiperrealismo y capturar la esencia del producto tal como se encuentra en el punto de venta. Para lograrlo, el equipo de producción especial enfrentó uno de los mayores retos técnicos del proyecto y logró superarlo con soluciones altamente efectivas.
“Las galletas fueron elaboradas en EPS con un acabado especial resistente a la intemperie. Su color y textura fueron logrados mediante técnicas de aerografía para replicar fielmente el tono del producto original. El sistema de anclaje incluyó refuerzos metálicos y apoyos elaborados en acrílico, lo que permitió lograr el efecto visual de ‘galletas flotantes’”, explica Lina Chabely, directora de Operaciones.
La ingeniería detrás de la estructura también fue clave. Se diseñaron módulos desmontables que facilitaran el transporte desde la planta hasta los puntos de instalación, ya que el volumen de las piezas no permitía trasladarlas completamente armadas. A esto se sumó un sistema de iluminación con potencia superior, que garantizara la visibilidad y realce del elemento durante la noche, asegurando un impacto visual constante.
Por otro lado, en Medellín, “…El verdadero reto era traducir una sensación intangible, casi indescriptible, que ocurre justo en el momento de la verdad: cuando sacas una Biscolata de su empaque. Ese instante en el que las papilas y el cerebro se llenan de dopamina con su sabor único. Una sensación que se queda en la mente… y que parece imposible de replicar”. Manifiesta Daniela Rincón Líder de Producto Metro en iCo Medios.
Este reto se aceptó con la idea de llevar esta emoción a más de 1.200.000 personas en el Metro de Medellín. De esta manera, se llegó a recrear la acción cotidiana de sacar una galleta del empaque. Así nació la idea: crear el primer movimiento mecatrónico sincronizado en el Metro de Medellín, llevando la experiencia sensorial de Biscolata a la vida real. Pero eso no era suficiente, lo hicimos justo en una estación que, a solo unos pasos, tenía una tienda. Un mensaje claro. Un producto ganador. Una estrategia tan precisa que convirtió un gesto simple en una experiencia estratégica.
Esta atención al detalle en cada etapa de producción consolidó a Biscolata como un nuevo referente en campañas publicitarias exitosas que apuestan por la innovación y el alto impacto visual.
Integración de medios OOH y DOOH para una campaña inolvidable
En esta campaña de publicidad exterior creativa, las producciones especiales se articularon estratégicamente en espacios clave de la ciudad, combinando vallas publicitarias icónicas con presencia en pantallas publicitarias en Sistemas de Transporte. La integración entre OOH y DOOH no solo amplificó la cobertura, sino que reforzó el impacto del mensaje, logrando una visibilidad sostenida en puntos de alto tráfico de movilidad urbana.
El componente DOOH (Digital Out of Home) se convirtió en un pilar para extender la narrativa de la marca, adaptando el mensaje a formatos dinámicos que conectan con audiencias en movimiento. Esta combinación de medios permitió alcanzar un equilibrio perfecto entre recordación y alcance, consolidando a Biscolata como protagonista de una de las campañas publicitarias más creativas a inicio de año.
Elementos que hicieron una campaña de alta recordación
La magnitud de esta campaña no solo se reflejó en la creatividad, sino también en su cobertura estratégica y capacidad de generar un impacto visual sostenido.
En Bogotá, la campaña contó con cinco vallas publicitarias ubicadas en zonas de alto tráfico, complementadas por diez pantallas digitales en el sistema TransMilenio. En Medellín, la marca implementó dos vallas estratégicamente ubicadas y logró una presencia contundente en 16 pantallas del Metro, uno de los medios de transporte con mayor circulación del país.
La campaña, sin duda, capturó todas las miradas y reforzó la promesa de la marca: llegar para quedarse en la mente del consumidor.
Como resultado, los impactos promedio mensuales superaron los 85 millones, consolidando a Biscolata como un nuevo referente de cómo una marca puede irrumpir con fuerza, creatividad y recordación en la publicidad exterior.
¿Qué aprendizajes logró esta campaña?
Gracias al trabajo articulado de múltiples equipos, la campaña logró una ejecución impecable y un impacto visual de alto nivel en zonas estratégicas de Bogotá y Medellín, consolidando un enfoque multitarget que elevó la visibilidad de la marca.
“Para todo proyecto (en especial este de Biscolata) se resalta la importancia de una planificación meticulosa y una coordinación precisa en cada etapa del proceso, lo cual fue fundamental para evitar retrasos y cumplir con los cronogramas establecidos”, afirma Lina Chabely, directora de Operaciones en iCo Medios.
Las campañas con producciones especiales han sido una escuela clave para iCo Medios, permitiendo perfeccionar cada fase del proceso: desde la creación de las piezas, hasta la instalación en campo. El objetivo: entregar un producto final a la altura de la marca, con una experiencia inmersiva que logra que las audiencias sientan que están viendo el producto real, pero en gran formato.
Uno de los grandes aprendizajes es que, desde la fase creativa, es esencial considerar todos los factores técnicos y logísticos: materiales, transporte, montajes, estructuras y tiempos. Solo así una propuesta ambiciosa se convierte en una campaña viable y exitosa.
Las producciones especiales en publicidad exterior logran su efectividad gracias a la fusión de tres pilares fundamentales: planeación, producción y ejecución. Es en estas etapas donde se enfrentan los verdaderos desafíos de convertir una idea creativa en una acción concreta, visible y memorable en el espacio urbano.
Recuerda que si estás buscando crear una producción especial y buscas un aliado estratégico, puedes contactarnos, aquí.
