Publicidad exterior
La publicidad exterior es uno de los pocos medios que permanece activo 24/7 durante los 365 días del año, convirtiéndose en un canal estratégico para las marcas que necesitan visibilidad constante. A diferencia de otros formatos que dependen de la estacionalidad, de los picos de consumo o incluso de los cambios inesperados en los algoritmos digitales, la publicidad OOH mantiene presencia ininterrumpida en el entorno urbano.
En las calles, las audiencias están siempre en movimiento: ciudadanos que trabajan, estudian, hacen compras o simplemente se desplazan por la ciudad. Esta movilidad constante convierte a los medios exteriores en un escenario perfecto para que los mensajes estén disponibles en todo momento, sin pausas ni fluctuaciones. Por eso, las vallas publicitarias, pantallas DOOH y demás formatos OOH siguen siendo esenciales dentro de cualquier estrategia de comunicación.
En mercados como Colombia, donde la dinámica urbana es altamente activa, la publicidad exterior ha demostrado ser un medio de alto alcance y recordación. Su fortaleza radica en que no depende de un algoritmo cambiante, sino de una presencia física continua que garantiza exposición natural y permanente. Por eso, podemos afirmar que la publicidad exterior opera en temporada alta los 365 días del año, sin excepción.
Factores que mantienen al OOH activo de los 365 días.
La movilidad de las personas es constante: todos los días millones de ciudadanos se desplazan por motivos laborales, educativos, de ocio o incluso turismo. Este comportamiento convierte el movimiento urbano en uno de los pilares más importantes para la publicidad exterior, ya que garantiza exposición continua a los mensajes en las calles. En Colombia, las campañas de publicidad OOH se potencian aún más gracias a ubicaciones estratégicas como vías principales, estaciones de transporte, centros comerciales, zonas empresariales y corredores intermunicipales, donde el flujo de personas y vehículos es significativamente mayor.
Además, los formatos de publicidad exterior se adaptan con facilidad a cualquier temporada del año. Las vallas publicitarias, por ejemplo, pueden comunicar desde el anuncio de un concierto hasta el lanzamiento de un producto masivo, manteniendo siempre un alto nivel de visibilidad y alcance. La clave está en elegir la ubicación adecuada según los objetivos de la marca. Algunas zonas funcionan mejor en fechas específicas o para ciertos mensajes, y justamente la diversidad de formatos en medios exteriores permite ajustar cada campaña a las necesidades del anunciante.
Un caso claro es el Carnaval de Barranquilla: si una marca quiere captar la atención de los viajeros que llegan al evento, una estrategia efectiva sería pautar en el peaje de Barranquilla. Este tipo de ubicaciones estratégicas permite interceptar a miles de personas en un momento relevante, maximizando el impacto y la recordación de la campaña. El OOH es versátil y funciona en todas las industrias: consumo masivo, retail, entretenimiento, movilidad, turismo, apps y plataformas digitales, entre muchas otras. Esta adaptabilidad convierte a la publicidad exterior en un medio esencial para que las marcas mantengan una comunicación constante durante todo el año, sin depender de estacionalidades ni variaciones en canales digitales.
Cómo planear estrategias de publicidad exterior durante todo el año
Para una marca que busca mantener una presencia constante en publicidad exterior, es fundamental diseñar una estrategia OOH que se sostenga a lo largo de los 365 días. El primer paso es identificar los periodos clave del consumidor: temporadas de mayor demanda, momentos culturales relevantes, comportamientos de compra y fechas específicas que influyan en tu público objetivo. Comprender este calendario permite anticiparse a las oportunidades y activar campañas con mensajes estratégicos que se adapten al momento.
Luego, es esencial integrar diferentes formatos de medios exteriores para crear una comunicación dinámica. Combinar vallas publicitarias, pantallas digitales, mobiliario urbano u otros soportes permite construir un mix de medios robusto y efectivo, ampliando el alcance y reforzando el mensaje desde múltiples puntos de contacto en la ciudad. Finalmente, la renovación periódica de las piezas es clave para mantener frescura visual y evitar la saturación. Actualizar diseños, mensajes y formatos no solo revitaliza la campaña, sino que también contribuye a incrementar la recordación de marca y a sostener la relevancia durante todo el año.
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Existen lugares clave que marcan la diferencia en la publicidad exterior
En publicidad exterior, ciertos puntos de contacto tienen un poder especial para influir en las decisiones del consumidor. El aeropuerto, por ejemplo, suele ser el primer encuentro entre una marca y un viajero. Quien llega con ganas de descanso, playa o aventura se encuentra de inmediato con anuncios estratégicamente ubicados que pueden influir en sus primeras decisiones. Si lo primero que ve es la publicidad de una marca de cerveza, es muy probable que la busque al salir del aeropuerto.
No todos los viajes comienzan en un aeropuerto. Muchos colombianos prefieren movilizarse por carretera, y en ese recorrido la publicidad exterior (OOH) juega un papel clave. El paso por un peaje funciona como un punto de transición: de la rutina urbana al “modo paseo”. Por eso, los elementos de publicidad exterior instalados en estos puntos son ideales para dar la bienvenida o despedir a los viajeros con mensajes memorables.
En las vías de acceso a las ciudades, los conductores se encuentran con campañas que recomiendan hoteles, restaurantes, centros comerciales, actividades turísticas o servicios locales. Incluso antes de salir a vacaciones, las personas ya han visto en sus ciudades campañas de publicidad exterior que promocionan aerolíneas, destinos, seguros de viaje o promociones especiales. De esta manera, el OOH acompaña al consumidor en todo su recorrido, antes, durante y después del viaje, reforzando su presencia a lo largo del año y demostrando que la publicidad exterior en Colombia no es un medio estacional, sino un canal de impacto continuo.
Además, una misma persona puede adoptar comportamientos distintos según el contexto en el que se encuentre. Quien está en un centro comercial está más predispuesto a comprar los tenis que acaba de ver en una pieza OOH. No es igual encontrarse con una valla de un hotel camino al trabajo, que verla en la sala de espera de un aeropuerto cuando ya estás en “modo vacaciones”. El contexto influye directamente en la receptividad del mensaje, y por eso elegir ubicaciones estratégicas permite que las marcas conecten con personas más dispuestas emocional y cognitivamente a actuar.
La publicidad exterior en Colombia demuestra, una vez más, que su impacto no depende de temporadas, sino de entender los momentos, rutas y contextos en los que se mueve el consumidor. El OOH acompaña todo el viaje del usuario y se adapta a su estado emocional y mental. Por eso, las marcas que planifican estratégicamente sus ubicaciones, formatos y mensajes logran campañas que permanecen en la memoria y se conectan con las decisiones reales de las personas durante todo el año.
Si buscas planear una estrategia de OOH que se mantenga activa durante todo el año, en iCo estamos listos para apoyarte.
